买结婚戒指，你选择哪家？它成立不到10年，包揽各大明星婚礼

一家仅创立9年的珠宝品牌，影响力却超周大福、老凤祥，它到底做对了什么？

DR是一个创立于2010年的求婚钻戒品牌。然而就是这样一个成立不久的求婚钻戒品牌，却能够引起轰动效应，甚至成为年轻一代心中的爱情信仰，即便是均价都在8000以上，但依然吸引人争相追捧，究其成功之道，与它的营销策略是密不可分的。

1、主打差异化的“爱情牌”

相比于其他百年钻戒品牌，DR打出了一张具有差异化的“爱情牌”。只有男士可以定制，凭身份证，一生只能定制一枚DR钻戒，并且需要签订真爱协议，这是DR品牌成立之初就定下的规矩，除了钻戒，DR的项链、手链、吊坠、耳钉等也同样如此，一生只能送一人。（有没有想到roseonly呢，一生只能送一人玫瑰）

DR通过只有男士可以定制，一生只能定制一次这两个先决条件来彰显产品价值和品牌理念。将一枚小小的戒指上升为专一的爱情观，在消费者心中种下真爱永恒的种子，以此来赢得消费者的肯定。

2、借势明星婚礼提升品牌价值

近年来，细心的用户会发现，DR钻戒几乎包揽了体育明星婚礼。

在奥运五金王邹凯与体操名将周捷的浪漫婚礼上，邹凯与周捷彼此交换代表“一生·唯一·真爱”的DR经典黑白对戒，并许下“一生只爱一人”的真爱承诺，画面温馨浪漫无比。

跳水女皇吴敏霞结束了8年的恋爱长跑，幸福地戴上DR钻戒接受张效诚的求婚。

亚洲飞人苏炳添和初恋女友步入婚姻礼堂，青梅竹马的他们为彼此戴上DR黑白对戒，许下一生一世的浪漫誓言。

除此之外，娱乐圈诸多一线明星艺人也都不约而同地选择DR钻戒作为爱情的见证。

3、创新刷屏事件引情绪共鸣

DR的成功离不开各种各样的创新刷屏事件推波助澜。

同样“求婚”、“结婚”作为人一生中最重要的大事，特别是在这个快节奏、高压力、男女情感浮躁的时代，更容易激发人们心中羡慕、向往、失落等情绪，而这些情绪又会带来想“说点什么”的冲动，进而引发关注和互动，最终形成现象级的营销效应。

4、打造浪漫地标

DR的实体店选址是十分任性的，不求商业，只求浪漫。DR通常会在某座城市最浪漫，或者是最有文艺气息、或最具地标性的地方建立新店铺，甚至会邀请著名设计师亲自设计店面。

这样的“任性”总是会吸引众多的消费者不远万里前来体验，甚至有DR族的情侣表示：要带着心爱的人走遍全国DR实体店，在他们心目中，DR店已经成为了浪漫坐标，成为了爱情的绝佳见证。

用户良好的实体店体验，会给品牌带来良好的口碑。DR以“浪漫”打造实体店来满足用户内心的情感需求，进而提高用户的口碑。