第一章 1.什么是设计

一、什么是设计
(一)设计的定义

       “设计”一词既是名词，又是动词，既指应用艺术范畴的活动，也指工程技术范畴的活动。动词的“设计”是指产品、结构、系统的构思过程，名词的“设计”，则是指具有结论的计划，或者执行这个计划的形式和程序。从事设计的专业活动的个人，就叫作设计师。

      从我们熟悉的设计活动来看，所谓的“设计”除了原创型的第一次设计(原创设计)之外，也包含了大量的“再设计”活动。这些再设计，包括对现存设计的重新评价，找出需要重新设计的原因，往往从功能缺失、审美缺陷、材料失当、款式过时这些方面提出再设计的意见，取得共识之后，重新设计。

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(二)设计的步骤

 “设计”一般有如下这些步骤:
第一，设计前准备阶段
      设计提要，明确设计的目的；

      设计分析；

      调查研究；

第二，整理设计目的

      解决存在问题的方案；

      设计方案提示方式；

      设计实施阶段；

      设计发展；

      设计测试；
第三，设计的后期阶段

      把设计贯穿到整个过程中去，实施设计；

      对设计的结果进行评估和总结，包括正负两方面的意见的总结；

第四，再设计

      在设计前、中、后，如果发现设计的目的性有偏差，设计的方式有潜在的问题，应该立即再设计。

      现代设计是因为工业化而产生的，设计在整个生产过程中是一个环节，因此它肯定和传统手工艺设计“精工出细活”的精雕细刻、依记忆来设计的方式不同，讲究步骤、方法、程序、市场定位的准确性，现代设计是工业化的产品，和生产、市场密切相关，因此设计的步骤性是保证实现设计目的的关键。

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(三)关于设计哲学

      “设计哲学”是设计师个人对于设计的理念，具有比较强烈的目的性。其实，不同的设计师有自己不同的设计价值观。也就形成了不同的设计哲学，并不存在一个单一的、统一的设计哲学。

      “设计哲学”就是为达到设计目的的价值观、方法论的总和。设计的目的性很重要，有些目的仅仅是为了接近问题，也有些目的完全是无法达到的乌托邦理想主义。无论目标是什么，“设计哲学”作为一种目标性很强的信念、一种设计师自己的信仰，在整个设计过程中指引设计接近既定的目标和概念，最终达到目的的完美设计。“设计哲学”更多地接近于某种指导原则，指导设计师在一系列问题中做出先后缓急的选择，比如人机工程要素、成本要素、经济要素、功能要素、方法类型、是否再设计等等。

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(四)设计的原则与方法

1.设计的原则

      第一个是“KISS原则”，这个“KISS”是英语中“保持简单，甚至有点笨的方式”这句话的缩写(Keep it Simple Stupid.etc.)，也就是最简单的、通过直觉来接触问题的方法，不要把简单的事情弄复杂了，虽然这个方法看起来甚至有些笨拙，但是往往能够把设计面临的最基本、最简单的问题提炼出来。
      第二个原则是要多方面考虑设计的多种可能性，作为设计师始终要记住：一个问题总不止一种方法可以解决，总是可以找到多个不同的方法去解决。因此，自己的一个想法解决不了问题的时候，可以集思广益，看看是不是有其他的方法可以用来解决问题。

      第三个原则是“使用者中心原则”，这个原则的含义包括两个方面，一是指产品本身，另一种是针对终端使用者需求、欲望的满足上。
2.设计的方法
设计方法范围很广泛。一般有这么几种比较常用的：
      第一种是探索可能性和限度，这种方法采用的是批评性的思维和技巧，设计上就是通过研究来界定现存产品或者服务的问题的范围，或者创造一个新的内容出来；
      第二种则是重新界定设计结论，这个方法往往不沿用传统的方式，而导致崭新的设计结果，在平面设计、产品设计、建筑设计中，这个方法都很常用；
      第三种是在现有的设计基础上的改进型设计，或者在功能上有增加和补充，或者是在形式方面有改进、改变；
      第四种就是纯粹从时尚、流行的目的出发的设计，创造潮流、创造时尚形式的设计；
      第五种是根据目前的条件，创造一种新的使用环境，从而突破条件的限制，创造新的设计类型。

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(五)设计的目的——满足要求

      从哲学角度来看，设计是具有强烈目的性的活动，和无目的性、偶然性、随机性、缺乏复杂性是对立的。设计的目的包括比较针对个人性质的市场性、技术性、教育性、娱乐性、嗜好性，同时也兼有针对社会性质的政治、道德、需求内容。“目的性”还包括诸如宗教、伦理等更加广义的内涵。

      五大需求论是美国著名心理学家、第三代心理学的开创者亚伯拉罕·马斯洛提出来的，也被称为马斯洛需求层次理论。他认为一个人的需求从简单的物理、生理需求到精神层面的需求可以分成五个层次，分别是:
①生理需求，是个人生存的基本需求，如衣、食、住、行；
②安全需求，包括心理上与物质上的安全保障，如不受盗窃和威胁，预防危险事故，职业有保障，有社会保险和退休基金等；
③社交需求，人是社会的一员，需要友谊和群体的归属感，人际交往需要彼此同情互助和赞许；

④尊重需求，包括要求受到别人的尊重和自己具有内在的自尊心；
⑤自我实现需求，指通过自己的努力，实现自己对生活的期望，从而对生活和工作真正感到很有意义。

      随着经济的发展，消费者对产品需求的层面是会发生从第一向第五层逐步演变的。

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(六)什么是好的设计

      设计一般都具有功能性和审美性两方面的特点，好用(功能性)和好看(审美性)是我们进行设计时的考虑核心。设计一张海报，需要很准确地传达出海报的内容(功能性)，同时还需要好看、容易记忆、让人喜欢(审美性)。功能性肯定是设计的关键，但是审美水平也很重要，没人喜欢功能好但是难看的产品。

      德国当代设计大师迪特·拉姆斯提出好的设计有10个原则，分别是:
①好的设计是具有创新性的，应该竭尽全力去使用新技术的潜力，因为新技术给创新设计提供了新的机会。
②好的设计是好用的设计，产品是使用的，但不仅仅是满足使用功能，同时也要满足心理功能、审美功能。好的设计集中在好的使用性，而摒弃一切阻碍好用性的问题。
③好的设计是好看的，具有审美水平的，拉姆斯认为，好的设计，是既好用又好看的，也就是形式和功能统一的，只有满足人们各方面功能需求的设计，才有可能达到好看的水平。
④好的设计是容易看懂的产品，不是那种看了都不知道怎么用的设计，产品设计需要结构交代清晰，最好的设计，是产品能够自己解释自身使用方法的设计，无须说明书帮忙。

⑤好的设计是不显眼的设计，好多产品都是工具，无须艺术装饰，因此，这类产品应该中性、低调，给使用者自己发挥的空间。

⑥好的设计是诚挚的设计，产品的使用目的达到了就行了，无须画蛇添足的创新、表现、增加价值感，更不要给消费者产品本身没有或者达不到的空头许诺感。

⑦好的设计是经久耐用的产品，设计要避免追逐时尚，所以也就不会过时。不像时尚产品，普通产品总是可以使用好多年，即便在当今这个用毕即弃的社会中，好的耐用产品依然可以毫不过时地使用下去。

⑧好的设计是精心关注细节的设计，在设计中不要留下任何不足、遗憾，设计程序准确细心，是对消费者的负责。

⑨好的设计是保护自然环境的设计，当今的产品设计是环境保护的重要手段，一方面通过产品的生命周期保护自然资源，另一方面减少物理、视觉上的污染。

⑩好的设计是尽量做到少设计，设计少，而产品更好，是因为少设计迫使设计师集所有的产品关键于一身，产品不必为非需要的功能承受沉重的负担，设计因此恢复到纯粹、简单。

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