原创: 王琼工作室 输出的力量
水平思考分享:收获
水平思考的工具六:收获
让创新有章可循,有法可依:堵住老路,探索新路。大家好,我是王参谋,德博诺中国水平思考的首席讲师,今天我分享水平思考的工具六:收获。
德博诺博士说:“收获可能是创新中最令人绝望的部分。你很难想象一个农夫历尽千辛地种植庄稼以后,却只收获其中的四分之一。然而,大部分思考者对待自己的思考成果就和这个农夫一样。”
为什么收获难呢?
因为面对思考的成果,人们强大的判断系统很快会开始工作,将一些主意腰斩:
这个主意不可行,成本高;
那个主意客户不会喜欢;
这个实施起来需要多个部门联动,不好协调;
那个主意没有什么新的地方,以前就想过,不一而足。
……
怎么办呢?
有一个办法,就是将收获看成一次水平思考的新历程——
PO:把每一次失败当成一次卖萌,将收获看成一次愉快而有趣的突破,而不是看成失败。
(图片来自网络)
有个段子是这样说的:
一家公司的销售被派往中东开拓市场,结果垂头丧气地回来了。
销售员解释说:“我开始非常自信,那里的人不知道我们的饮料,我以为能够轻松占领市场。但我不会讲阿拉伯语,于是用三幅画介绍我们的饮料:
一个人在沙漠上爬行,气喘吁吁;
那个人喝了我们的饮料;
那个人精神焕发。
制作好海报后,我就四处张贴。”
(图片来自网络)
他的朋友问:“效果应该不错吧?”
没想到销售员说:“我不会阿拉伯语也就罢了,没想到阿拉伯人看书是从右往左看的!故事变成了容光焕发的人喝下我们的饮料就死了。”
你看,这是个失败的创新,但我们是否可以想想办法反败为胜呢?
销售团队召集大家拿起水笔,在那幅气喘吁吁的人的图片上加了几个字——“爽死的!”(当然可以用阿拉伯文写)
(图片来自网络)
创新中,失败是常态,但我们不能因为失败就裹足不前。有的公司甚至鼓励“失败学”。有的公司给予个人和团队“失败KPI”:今年你失败了几次?不敢失败就不敢去尝试。
但是失败也是一次水平思考的新历程:
哪些因素会阻碍?
约束和限制是什么?
技术上无法实施的时候,我们是否可以办一个“创新秀”?
哪怕通过科幻手段,也让大家先展望主意的未来?
如果创意出现了挫折,我们也要想办法挽救。
举个例子来说吧。
有一个全麦饼干公司,市场部设计了一个广告,找了三个家庭代言:
一个是同性恋家庭,
一个是单亲家庭,
一个是在海外服役的军人家庭。
广告的核心是想体现:吃了全麦饼干,三个“家”都是“全”的或“完整的。”
没想到,网络上充斥着讽刺和吐槽的声音。如果这时候撤下广告不仅有损失,更说明了认输。结果,他们的做法是:把每一次失败当成一次卖萌。
他们把每一个吐槽人的话都打印在一张纸上,每张纸卷起来,摆放成了一个“Love”;把其他每个支持这个广告的话语他们也打印在一张张纸上,居然也有很多,围绕在“Love”的周围。他们配了一句文案:把爱包围。
结果网络上一边倒的好评之声,认为这样对待反馈意见非常聪明,又不失爱心。
(图片来自:英国那些事儿)
当我们产出了很多想法:
有些想法似乎可以实施;
有的想法比较抽象概括,只描绘了一个方向;
有的想法可能只是个雏形。
我们可以对它们进行分类收获,再对那些概念型想法和雏形想法进行加工,使之具体化并容易实施。
我上了几百场次的水平思考课程,最大的感受就是——希望。
不管多么困难,一定要坚持创新;
不管多受打击,一定要努力反转,把疯狂的主意变得可行。
创新的灵感也许只能解决1%左右的问题,99%的创新主意都是比较粗糙的,需要我们不断收获、优化和加强。
指望着一次的创新立刻带来满意的解决方案,这根本不现实,我们需要不断改善创新得出的主意,最后才慢慢能够落实。
堵住老路,探索新路。
文章:王参谋
封面:Jenny
排版:Jenny
王参谋
你有什么反败为胜的创新例子吗?欢迎与我们分享。
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