传播效果
知识定位：《传播学教程》第十一章
记忆点：概念界定+分类+意义
在传播学研究领域，传播效果这一概念具有两重含义：
①从微观上来看，是指带有说服动机的传播行为对受传者所引起的心理、态度和行为的变化；
②从宏观上看，是指传播活动，尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总和，这是一个综合、宏观、长期的考察过程。
传播效果又分为不同层面：
①从传播效果发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为认知、心理和态度、行为三个层面的变化，这是一个效果的累积、深化和扩大的过程；
②大众传播的社会效果可分为，环境认知效果、价值形成与维护效果、社会行为示范效果。无论是社会主义制度还是资本主义制度下的大众传媒，都具有上述三个层面的社会效
果。
传播效果研究不仅是经验学派研究的出发点，而且是经验学派研究有机贯穿起来的一条主线。传播效果研究还具有很强的实践性和实用性。
小可爱才不是我
哈哈哈哈厉害了
七月无雨
哈哈哈哈哈哈哈评论无情戳穿
YOZN
芋圆当腻了 变成仙草了
听友238932770
你真的不是芋圆吗？？
听友99888790
？芋圆和仙草真的不是一个人吗？声音一模一样啊hhh