聚美优品为什么会选择退市？

今天我们来谈谈聚美优品为什么会选择退市？

开始之前，提醒一下有些听众可能是新来的，本专辑已经更新了数百篇音频，在本专辑的前30个音频，是一个关于如何做好淘宝的完整的课程，还没听过的建议从头开始听。

好了，我们继续。

六年的时间，聚美优品经历了昔日的巅峰时刻，最终还是从纽约所退市，惨淡收场。然而这一切对于聚美优品来说，却早有定数。其实他们走下坡路的起因是假货风波。从2013年的时候，聚美优品就被爆并没有和许多国际大牌合作，后来内部员工称聚美优品的大牌化妆品都出自广东的山寨专业地，假货的比率超过了90%。一时间聚美优品的负面消息不断，像小红书等新兴的电商平台也对其进行了打压。一时间，聚美优品的市值蒸发了60%。

而这与聚美优品的平台监管力紧密相关。实际上，一开始的聚美优品采用的自营模式，但由于规模小而缺乏议价能力，因此进货资源十分匮乏。彼时，第三方平台模式更有利于扩展商品，抢夺市场。因此，聚美优品开始从自营转变至第三方平台模式。

但这也就意味着，聚美有很大可能会被迫接受平台带来的假货风险。当时，若是聚美的对接与监管部门能够更严格管控，筛选出优质的代理商，保证产品质量与服务，或许就不会埋下这致命的危险。

无奈之下，聚美优品进行了多次的业务调整，先后涉入影视文化产业、智能家居领域，最终也没有泛起多大的水花。毫无战略性地追求多元化，让陈欧想要再造一次流量神话的愿望破灭。

十年聚美，从红极一时到走下神坛，陈欧最终没能“决定他的未来”。但聚美优品的“没落历程”也是众多电商平台与品牌商的缩影，尤其在品牌的扩张之路上不可避免。而在这一过程中，极易出现的难题就是对经销商的把控。当品牌扩张到一定程度，监管就会心有余而力不足，从而出现与聚美优品平台类似的问题。

特别是以下几个：

1、很难避免第三方经销商代理商在线上平台销售假冒、盗版、同款、高仿商品，直接影响品牌信誉；

2、经销商、代理商可能无视协议和品牌方利益，进行产品跨地区、跨平台降价销售，直接造成品牌渠道管理成本倍增，招商工作难上加难；

3、非品牌方的正规渠道通过线上平台进行销售，导致售后问题严重，严重压缩商品溢价能力；

4、同款产品售价相差巨大，扰乱市场价格体系，形成恶性竞争，导致品牌公信力大幅降低；

如今，各大品牌商更应从中警醒，在任何时候、任何行业，“重营销轻运营”都是万万不可行的。好了，今天的分享就到这里了，如果你还有淘宝运营，电商创业相关的问题，可以根据音频下方的方式联系我，我会一一给与解答的。