宏观效果理论
知识定位：《传播学教程》第十一章
记忆点：主要理论+研究特点+与子弹论的区别
20世纪70年代以后，在对“有限效果论”进行批评和反思的基础上，出现了新的理论模式或假说，主要包括“议程设置功能”理论、“沉默的螺旋”理论、“知沟”研究、“培养分析”研究等，我们将这些概括为宏观效果理论。
宏观效果理论的研究具有以下三个特点：第一，它们研究的焦点大都集中于探索大众传播综合的、较长期的和宏观的社会效果；第二，它们都不同程度地强调传媒影响的有力性;第三，它们都与社会信息化的现实密切结合在一起。
早期的“子弹论”与 70 年代以后的宏观效果理论都强调大众传播效果和影响的有力性，但两者之间有着本质的不同。子弹论主张的是一种无条件、无中介的绝对效果， 而宏观效果理论则是在充分考虑到各种制约因素的基础上，对大众传播的影响和效果做出的重新评价。
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