创新扩散理论
知识定位：《传播学教程》第十一章
记忆点：提出+内容+观点+局限
创新与扩散是由美国学者罗杰斯等人于20世纪60年代提出的理论，它是一个关于通过媒介劝服人们接受新观点、新事物、新产品的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。
具体而言， 一个创新与扩散过程至少包含五个环节：知晓、劝服、决定、实施、确定；创新应具备特征：相对优越性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性；创新采用者分为五个类型：创新者、早期采用者、早期追随者、后期采用者、滞后者。
这一理论有三个主要的观点：
（1）传播是社会变革的基本要素之一，社会变革过程就是创新和发明、推广和扩散的过程；
（2）在创新扩散的过程中，大众传媒渠道在获知阶段相对来说更重要，而人际渠道则在劝服阶段更有力，而两者结合是最有效的途径；
（3）大众传媒对于早期采用者比晚期采用者更重要，传播过程呈“S”型曲线。
创新与扩散理论存在一定的局限，在于缺乏反馈环节和未考虑到使用代价。
陌上花开i_wj
优兼复实察
听友245409801
请问一下这个使用代价是什么意思
amaooo
➕1
听友246568088
请问创新扩散理论的传播过程为什么说是呈“S”型曲线嘞？🤔