传播流
记忆点：代表成果+研究内容+评价
“传播流”是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。构成“传播流”研究的代表性成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、罗杰斯的《创新与普及》和克拉帕的《大众传播效果》。
拉扎斯菲尔德等人认为，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播→意见领袖→一般受众”；《个人影响》提出了“中介因素”的重要概念；罗杰斯把大众传播过程区分为作为信息传递过程的“信息流”，以及作为效果或影响的产生和波及过程的“影响流”；克拉帕总结了关于大众传播效果的“五项一般定理”。
这些研究揭示了大众传播效果的产生是复杂的社会过程，从正面否定了强调简单的“刺激—反应”关系的“子弹论”；但另一方面，研究的焦点集中于揭示效果产生的制约因素，结论强调了大众传播效果的无力性。
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