来源丨绩效俱乐部
当下，直播很火，直播带货更火。看看直接带货引导消费的数据，会让你惊叹不已：
李佳琦的直播间，15分钟卖出百万元销售不过是寻常事；薇娅直播，曾创造平均每15分钟引导销售420万，创双11惊为天人的销售额；老罗不卖手机，改直播带货，首次直播带货就引导销售1.8亿；格力电器董小姐直播21天，引导销售额累计超过10亿元……
这些让人啧啧称赞的带货业绩，同时也带动了背后支撑的供应链快速变化，快速变化的其实是商业底层逻辑的深刻演变。
当然，直播带货本质上依然是广告。也就离不开广告的本质---劝诱。大家趋之若鹜的原因有人说看直播，主要是看直播的秀，顺便扫货（因为大多数情况下，直播的货都有很大的优惠）。所以，看直播带货，其实是现代人的新社交。
现代广告业传奇人物大卫·奥格威曾说，广告应该做的是“我们不卖牛排，而是卖牛排发出的滋滋声”，买牛排是“郑屠夫”的事儿。直播带货好像对此有了新变化，买牛排的“郑屠夫”，也开始买牛排的滋滋声了。
是的，直播主播越来越忙于推介越来越多的产品，正说明直播带货越来越呈现广告的工具属性。但，有些我们熟悉的规则，正在被直播带货悄悄改写。
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