ROI理论
记忆点：提出+特征
ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代广告大师威廉·伯恩巴克根据自身创作积累总结提出的一种强调“关联”的创意理论。该理论主张优秀的广告必须具备三个基本特征：
1、 Relevance（关联性），即广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。为了强调商品的特点，生动形象地表达商品的个性特点，广告常常需要为产品找一个关联体，把广告有关的特征从关联体上反映出来。
2、 Originality（原创性），即广告创意应与众不同，其创意思维特征就是要求“异”，但这种求异思维是有参照系的思维。
3、 Impact（震撼力），即广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。
该理论的创作者伯恩巴克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告大师，他认为广告是说服的艺术，广告“怎么说”比广告“说什么”更重要。
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