便利蜂:独特能力与战略实施中的一致性

2023-06-15 14:27:1541:27 6879
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20204月,便利蜂在济南开店。当地零售专家的观察是,商品的选择没有遵循经验,某些细分品类聚集了较多品种,而另一些则点到为止,看不出逻辑关系,库存也似乎并不合理。在经过了三年优化之后,新地区初期开店的选品仍然表现出人工可见的缺陷。由此可以想像,在2017~2018年期间,便利蜂系统订货的效果恐怕不会很好。

引用济南店的观察,不是为了讨论系统的缺陷和如何改进。而是要分析领导者在这种情况下如何做出选择,是坚持系统决策还是退回人工决策。2018年,媒体曾经报道过便利蜂店面人员流失的新闻。在店面人员不满和流失的背后,很可能有系统订货不成熟造成的店面经营困难。

便利蜂方面承认,系统订单并不完美,早期便利蜂甚至不得不接受需要人工修正SKU的情况此外,算法系统也不是唯一的,算法之间经常会有矛盾,便利蜂必须容忍不断建立规则和打破规模,经常需要安排人机决策竞赛以及不同的算法小组之间的竞赛。但到了基层,这些做法自然会给店长和店员带来额外的负担。当总部在调整和测试规则时,店面并不理解这些调整的原因,却要承担调整带来的额外工作量。

2018年,便利蜂决定用系统替代人工决策。在和杨国安教授的访谈中,庄辰超承认,做出这一决定之前,便利蜂犹豫了一年时间。用庄辰超的话来说,团队有意识,但没胆量。完全依靠系统,就没有人再对经营决策负责,这和人们对管理的理解是冲突,在直觉上没有人喜欢。

便利蜂要求店长高度信任系统。即使有自己的想法,也要按照系统指令行动。店长不能直接操作系统,但可以反馈,由算法工程师来分析、处理、测试。系统决策推行后,对店长能力的要求发生很大改变。一些店长认为,自己多年积累的经验在便利蜂发生贬值,导致大量的人员变更。

庄辰超介绍说,从人工转向系统,是便利蜂最重大的决策。变革成功的关键因素则是对系统的信任,不单是一线员工要信任系统,从CEO开始就要信任这个还没有完善的系统。他说,我们的系统在一定程度上是有生命的。系统会犯错误,我们也要纠正系统的错误。庄辰超的回顾解释了变革过程中领导者最困难的选择,信任系统肯定是有代价的,包括来自组织内各个部门和层级的抵制,也包括业务本身受到影响。但为了实现整体上提高决策能力和降低成本的目标,这些都是领导者必须承担的压力。

便利店的成本主要是三部分,房租水电、供应链服务和人工。房租方面便利蜂完全没有优势,供应链方面有相对优势,而在人工成本方面则有绝对优势。通过系统订单、生产计划决策和质量控制自动化,便利蜂减少了店内人员的时间占用,提高了单位员工的生产力。再加上培训成本的大幅度减少,便利蜂在整体上降低了便利店经营中的人力成本。便利蜂员工收入水平在行业内处于上游,也反映成本降低来自技术创新而不是员工收入的减少。

参考教材

《战略管理》希尔、琼斯、周长辉著

《管理学原理》韩瑞著

《创业管理》吴何著

《战略管理》(第2版)李振福、孙忠著

《现代企业管理》(第2版)吴何著








用户评论

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北京读天下

便利蜂早期反复讲的一个故事,让10名最有经验的7-11店长,拿着所有数据工作一周,把一个店铺的商品减少10%的SKU;结果显示,销量隔日跌了5个百分点。复原让计算机选择,同样减少10SKU,销量隔日下降0.7个百分点。这个故事在某种程度上反映了管理层的焦虑,因为店面决策的复杂性远远超过故事的呈现。如何说服店面人员接受明显与经验不一致的系统决策非常困难。

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