一个人花1000美元的高价购买了皮质仪表盘，他认为很便宜。原因仅仅是因为这个价格和它用来购买轿车的65,000美元相比比较低。
这就是人类常常犯的对比错误反应倾向。
比如说有个女性很优秀，可是他的父母特别糟糕，结果他可能会嫁给一个只有跟他父母比起来才算不错的男人，或者说有的男性娶第二位妻子，只有跟他第一位妻子比起来才算过得去。
还有，某些房地产中介公司采用的推销方法，尤其应该受到谴责。买家是外地的，也许急于把家搬到这座城市，于是匆匆来到房地产中介公司。销售人员故意先带着这位顾客看了三套条件十分糟糕，而且价格昂贵的离谱的房子，然后又带着顾客去看一套，条件一般糟糕、价格也一般贵的房子，这样一来销售人员通常很容易就达成交易。
所以，对比错误反应倾向，常常被用于从购买商品和服务的顾客身上赚取更多的钱。
为了让正常的价格显得很低，商家通常会瞎编一个比正常价格高很多的虚价价格，然后在广告中把它的标准价格显示为伪造价格的折扣价。
人们即使对这种操纵消费者的伎俩心知肚明，有时也往往忍不住会上当。所以，网站上的那么多打折广告依然有效果，它证明了一个道理：人们即使了解了心理操纵伎俩，并非就拥有了一种完美的防御措施。
知道也会犯错误，这就是误判心理学的威力。
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