明星代言违法被罚700万，广告代言人的法律责任你知道吗？

      今天一则景甜广告代言被处罚700余万元的新闻冲上了热搜榜，央视新闻客户端报道说，2021年底的时候，市场监管总局通过广告监测发现，演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品作的广告代言涉嫌违反广告法有关规定。于是呢，按照工作流程将线索派发到广东省广州市市场监管部门依法核查处理。

       广州市天河区市场监管局立案调查中发现，广州无限畅健康科技有限公司有一款“果蔬类”的食品，选则景甜为这个产品作广告代言，而且在广告中宣称它具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。但是调查显示，这个“果蔬类”食品只是一款普通食品，而无限畅健康公司提供不了有效的证据，来证实这个产品具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效。所以这样，这是很显然的一个广告法上规定的虚假广告。

        而景甜呢，作为代言人，我们通过新闻报道中看到，她在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，这个行为也已经违反了广告法关于广告代言人的规定。

        报道称，景甜在上述广告代言中，违法所得共计257.9万元。广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得、罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。根据我国《广告法》相关规定，景甜3年内将不能代言广告。

        广告法对于虚假宣传的规定，我们在前面的很多期节目中都提到了。今天咱们呢，重点来和大家分享一下广告法对代言人是怎么规定的。

首先，什么是广告代言人，这个可不仅仅指的明星，个人，公司、合伙企业或者其他组织等等，都可以作为广告代言人，而且，是在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的。

        那哪些行为是不可以做广告代言呢？一种是医疗、药品、医疗器械广告，不能利用广告代言人作推荐、证明；第二种是保健食品广告，不能利用广告代言人作推荐、证明。第三种，不能利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

        那广告代言人在广告中有哪些义务呢？根据广告法第三十八条规定，广告代言人应当依据事实，在广告中对商品、服务作推荐、证明，并且行为要符合法律、行政法规的规定。而且，重点来了，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

        最后，我们来看看广告代言人如果违反了法律规定，要承担的后果。

        关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。并非是关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人如果明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，要与广告主承担连带责任。

        而且，广告法第六十一条规定，广告代言人存在刚才咱们说到的违法行为，将由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款，并且三年之内，不得再担任广告代言人。

        广告代言人听上去风光，做起来闪光，但是一切的前提都是合法合规，不然可能会钱包赔光。尤其是明星，星光闪烁靠的是作品和口碑，千万别让资本蒙蔽了双眼，依法合规才是赚钱真正的保障。