讲解 | 素颜成风？为什么越来越多人放弃每天化妆? | E1752

【编者按】
因疫情而停摆的世界，正在重塑消费者的日常。

最新数据显示，过去两年内，化妆品的购买量急剧下降，女性使用化妆品的频率也下降了。

素颜成风？为什么越来越多人放弃每天化妆?

Women turning away from make-up as lockdowns change beauty habits
封锁改变了女性的美容习惯，她们不再化妆

①Women are increasingly ditching beauty products after repeated lockdowns accelerated a shift towards going make-up free.
①多次封锁加速了向素颜转变的风潮之后，越来越多的女性放弃了化妆品。②最新数据显示，过去两年内，化妆品的购买量急剧下降，女性使用化妆品的频率也下降了。

③根据消费者研究公司凯度咨询的数据，化妆品的销售额从2019年开始下降了19%。④研究还发现，人们使用化妆品的频率也下降了三分之一。⑤据英国广播公司报道，数据还显示，口红的销量下降了40%。⑥凯度咨询对全球30万名女性进行了调查，发现英国使用化妆品的习惯变化程度比其他地方大很多。

⑦最近几周，一大批名人加入在社交媒体上发布素颜自拍照的新潮流。⑧米歇尔·法伊弗、泰拉·班克斯和詹妮弗·安妮斯顿都在网上晒过自己素颜的照片。⑨但疫情极大地改变了女性的消费方式。

⑩疫情转为在家工作的变化对高端和低端化妆品行业都造成了打击。⑪实体店的销售受到的打击尤为严重。⑫根据NPD的数据，商场设计师品牌化妆品专柜的销售额下降了40%。⑬下降了将近5亿英镑。⑭与此同时，销售平价化妆品的超市化妆品货架的收入减少了1.8亿英镑。

⑮麦肯锡的一份报告发现，约30%的美容行业在疫情期间关闭了，在门到门重新开放后，许多国家持续的佩戴口罩的规定将继续影响门店的销售。⑯麦肯斯表示：“考虑到在家工作、保持社交距离和戴口罩的现实，化妆和香水已经变得不那么重要了。”
英语曰曰曰工作室试译，仅供参考
*中英双语讲解版讲义仅在会员群发布

【结语】

美剧《了不起的麦瑟尔夫人》中，麦瑟尔会在丈夫睡觉后卸妆，又会在丈夫睡醒前化妆，当时看的时候觉得很好笑，后来想想这不就是现在我们常说的“容貌焦虑”吗？

疫情期间，越来越多的女性放弃了化妆，因为一个口罩真的能解决很多烦恼。素颜与化妆不是二选一，而应该是多元的、包容的。



英曰工作室
陈昊、罗gaga
2022.6.1

本期思考题：

疫情期间，你与素颜和解了吗？

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