第970讲：上半年淘系流量和搜索的主要变化

引言

今年淘系的变化可以说是非常大，上半年从目前的情况来看，可以说是史上最难。

今年淘宝整体的运营非常难，又是腹背受敌，再加上整体的经济恢复也没有预期的这么快。

我们来看下具体的变化

第一，首页已经开始改版了，原来的四大金刚是：聚划算、淘宝直播，有好货，每日好店。

现在换成了99特卖，淘宝直播，淘鲜达。

淘宝直播是内容板块，并且直播现在这么火，所以是不可能去掉的。

99特卖直接对标拼多多，淘鲜达偏向于本地生活那方面。

今年淘宝的战略目标，从之前的追求GMV，到今年开始追求DAU(追求日活)。

第二，之前作为一个电商平台，当然需要有很牛的成交额，所以对BD是睁只眼闭只眼的。

但是今年淘宝开始追求DUA，开始争取用户的活跃度，要有日活数据，包括用户的停留时间。

因为现在平台不追求GMV了，于是你会发现BD开始严查，操作稍有不慎就清洗降权。

甚至很多卖家会感觉到，现在做一个基础的买家秀都很困难。

当然，这包括资源及操作等各种原因，之前稽查没那么严的时候，就算有很多瑕疵也能过关。

今年整体的稽查很严重。 

第三，今年的投流成本变高，PPC涨的也比较厉害。

原因一，越来越多的人开始用最大化拿量去做收割，导致PPC水涨船。

它的缺点是比较难放量，但是总体来讲ROI会不错。

所以很多中小卖家的收割计划，可以使用最大化拿量。

但这无疑助推了整个平台的PPC。

原因二，今年S单查得严，原来靠S单过日子的同学，现在只能靠投付费了。

等于越来越多的广告买进来了，流量可能不够分，所以付费的PPC也会有一波上涨。

第四，今年起新链接自然流量的增长周期变长。

原来可能2-3周流量就能起来。今年可能得一个月到一个半月才能起连接。

原因很简单，就是平台流量变少了，导致新链接的入池速度变慢了。

因为有更多的竞品跟你赛马，分配的流量也不够分，所以权重的更新会比往年慢很多。

这其实不是商家的问题，而是整个平台的问题。

今年，淘内短视频会越来越重要，我前阵也上新了淘系短视频的课程。

这一块流量现在确实比较大，一天拿个两三万基本不稀奇。

最关键的是流量并不垃圾，转化率基本跟直通车对标，所以这块的流量也要重视起来。

去年短视频还在红利期，靠各种混剪就能做出一个不错的视频。

今年再靠混剪就比较难了，但是也有很多方法和新工具，到时候再深入学习了解就行。