天眼查法律诉讼信息显示,近日因未履行生效法律文书确定的给付义务,钟薛高食品有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费,涉及仲裁案件,申请人为周某某、裴某某等,执行法院为上海市嘉定区人民法院。案件流程信息显示,今年2月,钟薛高食品有限公司已因此案被强制执行81.8万元。
此外,目前钟薛高食品有限公司直接持股的14家公司中,其中6家已注销,以及该公司的21家分支机构已全部注销。
而在3月6日,话题“钟薛高售价从60元降到2.5元”冲上热搜。华商报记者发现,在某购物平台,目前钟薛高雪糕的销售价格已至低位,其中临期产品甚至低至2.5元一支。
事实上,近年来钟薛高负面舆论不断,从“雪糕刺客”到被曝欠薪,之后股份被冻结,甚至列为“被执行人”,昔日“网红”钟薛高一步步崩盘瓦解,跌入泥潭。而在去年10月,钟薛高曾因“欠薪”登上热搜榜。多位自称钟薛高员工的网友,在社交媒体爆料称被拖欠工资。
此外,华商报记者发现,钟薛高官方微信上一次更新停留在2023年8月11日,发布内容仍为推荐联名新品,发布跨界合作的消息。官方微博的更新日期则停留在2023年8月22日。不过,钟薛高彼时对媒体的回应是,公司正在积极解决相关纠纷,目前运营一切正常。
公开资料显示,钟薛高创立于2018年,能迅速火出圈,靠的正是营销和价格。这一年的双十一,钟薛高推出的“厄瓜多尔粉钻”以66元一支的售价,在15个小时拿下了2万只的销售成绩,引发网络热议。2019年,钟薛高销售额就突破了1亿元;从2021年5月到2022年5月,钟薛高共卖出1.5亿只,增长高达176%;在2020年和2022年的双十一,钟薛高也坐上了同品类销量第一的宝座。
据悉,钟薛高的创始人林盛,于1978年出生于甘肃兰州,是一位资深广告人,钟薛高一开始的成功也离不开林盛的操作。2018年,钟薛高相继获得真格基金、峰瑞资本参与的天使轮融资,以及天图资本、头头是道参与的Pre-A轮融资。2021年,钟薛高又完成2亿元人民币A轮融资,由元生资本领投,万物资本等跟投。
贵、价高、高端,曾是钟薛高最醒目的标签,也是其备受争议的一点。正因如此,钟薛高也被视为“雪糕刺客”的代表产品之一。高歌猛进的同时,负面信息也随之而来:股权被冻结、员工网络讨薪、价格急速“缩水”被质疑是否涉嫌欺诈等等。
2022年7月,钟薛高因“烧不化”事件,引发配料合规质疑,受到高度关注。此事也直接影响了钟薛高的口碑,进而对其销量产生影响。数据显示,钟薛高在旺季销量遭遇了“冰冻”,2022年的年复合增长率降至50%,以往3年的这一数据都在100%以上。
一位不愿具名的券商人士对华商报记者分析,钟薛高的发展故事,证明了一个道理,缺乏诚信的企业,即便赚了快钱也难持续。若缺乏对顾客的尊重,即便成了网红,也很难长久。钟薛高要想走出困境,也只能在这方面下功夫,不能光想着走捷径。 华商报记者 李王艳
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