I 首席品牌智库「营销有一套」栏目，旨在收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例&策略参考。
本期上榜品牌：
1· 饿了么联合湖北省文旅厅发起「同游湖北赏花，这一杯我请」活动。
2· 激发大众玩心，奥利奥「寻宝玩心」系列活动推出《当代百子图》。
3· 关注流浪动物救助，网易天成发起「我在街角有个它」公益行动。
4. 茶百道推出星光杯，以星之名点亮地球。
01 ·
饿了么
关键词：「城市营销」
如今正值武汉樱花盛开之际，饿了么洞察城市文旅消费场景，联合湖北省文旅厅发起了「同游湖北赏花，这一杯我请」活动，联合全国10多个知名茶饮品牌，一起提供了20万杯奶茶赠饮福利。
饿了么还准备了100条赏樱贴士。里面给出了武汉各知名赏樱景点的赏樱攻略，涵盖了包括「门票购买攻略及使用须知、入园最佳时间、绝美拍照姿势、拍照装扮指南、交通出行建议、行李寄存提示、游玩路线规划」等所有游客所需的赏樱信息。用户点指定品牌的奶茶，就可以获得一张「赏樱贴士」城市旅游攻略卡片。
为了让八方游客拥有宾至如归的体验，赏樱贴士还创新了出东北话、湖南话、上海话等各种方言版本。
「字」带乡音的方言式安利，让武汉的景点，亲和又俏皮的走进人心里，给游客满满的贴心。
不仅如此，饿了么还进一步洞察了消费者的个性化需求，为这次活动注入了更多的互动性和趣味性，让游客们可以利用贴士杯DIY自己的樱花标本。
这一环节不仅增强了游客们的参与感，还让他们能够更深入地体验和感受这个短暂而浪漫的春天。这一创意不仅让贴士杯变得更加实用，还赋予了它更多的情感价值。
此外，饿了么今年还承包了被誉为「武汉最美公交站」的大黄村车站。
每年三月中下旬，大黄村车站都是当地市民游客拍照打卡的胜地之一。饿了么「这杯我请」春日限定创意广告恰在此时出现，与公交站美丽的樱花融为一体。樱花味儿的画面，为原本的城市地标，更添了一份独特的浪漫，吸引全城市民和用户前来主动打卡，甚至网红雪王、顶流旅行博主房琪也慕名而来。
● 有一套点评 ：
以一杯饮品为媒介，连接整座城市。
从2023年亚运会前与杭州地铁共同打造的「小票风铃长廊」，到新年与哈尔滨文旅共同推出的「明信片杯套」，再到武汉的「赏樱贴士杯」——这已经是饿了么「这杯我请」活动第三次和城市共同讲述品牌营销故事。
「这杯我请」，以一杯饮品为媒介，请大家喝上一杯、送个礼物。不仅用福利的释出向人们给出了一份「小确幸」，也以「这一杯」为中心点，连接了当地政府、游客、市民，让大家一起举杯共襄盛举，庆贺了一座城市的爆火。
随着文旅大战、城市营销的大势兴起，品牌城市营销也有了御风飞行的机会。
而饿了么在武汉这一城市营销的策略，不仅让品牌活动「有情、有意、有心」的印象深入人心，也为更多品牌的城市营销姿势提供了新的思路——当品牌待客的热情，与城市待客的热情叠加起来，必定能让人们更深刻的感受到这份合作背后的用心与诚意。
一方面为城市营销姿势提供了新的思路；另一方面让人们在享受美景的同时，也能感受到品牌的温度和关怀，让饿了么有情趣、有情意的品牌形象更加深入人心。饿了么「这杯我请」在武汉樱花季的这波营销，实在巧妙。
02 ·
奥利奥
关键词：「当代百子图」
最近，奥利奥从中国传统文化汲取灵感，在地铁站和微信小程序推出了《当代百子图》作品。
3月20日至3月31日，通勤的民众都能在徐家汇地铁站等高人流量的站点看到这副「动起来」的卷轴；大家在扫码进入小程序后，还能看到一张滚动的掌上百子图，参与互动游戏、寻回玩心。
此外，奥利奥还与当代潮流艺术家花臂老王合作设计了三款玩具，分别是打开思维的鲁班锁、舞动音律的空竹和无穷想象的七巧板。它们以古代玩具为原型，融合奥利奥经典黑白配色，希望帮大家找回玩心，带来简单纯粹的快乐。
● 有一套点评 ：
持续创新，让顾客保持新鲜感。
据了解，此次奥利奥启动「寻宝玩心」系列活动，旨在引发公众对快节奏生活下自身状态的思考，激活对世界的好奇心、想象力和探求欲。
奥利奥品牌所属亿滋公司大中华区市场营销总监谭旭东表示：
「《百子图》是中国传统文化中极具民俗风情的题材，多描绘古代儿童的嬉闹场景，那此次奥利奥创造的《当代百子图》借古喻今，描绘了当代孩子们业余的生活状态，包括踢球、绘画、游泳、演奏等丰富的场景，而当下的各类考试和比赛也出现在画面的背景中，希望引发人们的思考」。
此前我们曾提到过，奥利奥堪称当代年轻人的「可食用」玩具。
一直以来，奥利奥也非常乐于通过各种高参与感、高互动食用方式，激发大众对于其产品的DIY欲望。
经过奥利奥多年来对「扭一扭，舔一舔，泡一泡」这一高互动吃法的引导，「扭一扭，舔一舔，泡一泡」甚至成为了奥利奥的独有仪式。民俗研究学者 Emizlor Mosby Adler 在 1981 年，还专门写了一篇论文《创意吃法：奥利奥综合征》。
「扭一扭，舔一舔，泡一泡」，也从此多了一个学术名词「奥利奥综合症」。
奥利奥除却吃法，也非常擅长通过在包装上做文章，来不断带给消费者新鲜感。
△ 2016年，奥利奥就在天猫超级品牌日发起过一项「全球最大饼干盒填色涂鸦」的吉尼斯挑战，并且推出了6款消费者可以定制的填色包装。
世界级企业家，日本7-ELEVEN创办人铃木敏文曾在其所著《零售心理战》一书中指出：
一个长久不变的立场是创新和经营的根基，但是在不变的立场上，也应该不断的加入素材进去，持续创新，让顾客保持新鲜感。
越美味的东西越容易生腻，为了满足顾客的需求，商家必须提供美味的食品，但同时又意味着不可避免的研发出「美味到让人生腻」的产品。
商家实际必须源源不断的推出「美味到让人生腻」的产品，在时间层面上实现为顾客提供「难以腻烦的产品」。
在消费者日益重视体验的今天，奥利奥不仅通过花样百出的包装设计，实现了持续的体验输出，也通过多种玩法的激发，使产品本身成为了当代年轻人的「可食用」玩具与最强社交货币，从而增加了大众对其产品与品牌的耐受性，持续吸引着年轻人群的关注与消费。
03 ·
网易天成
关键词：「我在街角有个它」
3月28日，网易天成携手网易公益、星巴克以及它基金等多方社会公益力量共同发起公益行动「我在街角有个它」，号召全社会共同关注流浪动物救助。
据悉，该公益行动通过「生命唱片」的形式，展现「发现、TNR、领养、善待」的流浪动物科学救助方法，倡导更全面、科学地救助流浪动物，宣传「救助不止于投喂」的科学救助理念。
除此之外，3月29日至3月31日，网易天成还将在上海徐汇滨江绿地打造快闪活动，现场除可领取限量「人宠友好套餐」外，还将举行流浪动物领养活动。
同期，网易天成还在抖音平台发起大牌惊喜日，推出宠物产品限时优惠活动。此外，网易天成开启了「出道吧爪爪」抖音挑战赛，用户可以通过录制自家宠物或流浪动物的视频参与挑战赛，完成一场通力合作的爱心接力。
● 有一套点评 ：
企业社会责任感，是回馈社会，也是回馈自己。
易姐一直认为，公益是对品牌最有价值的营销方式。它既能展现品牌社会责任感，帮助品牌收获关注度、美誉度，也能回馈社会，为社会贡献一份力。
近年来，宠物经济快速发展，据艾媒咨询数据显示，预计2025年中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。
然而，「它经济」如火如荼的背后，流浪动物问题也日益凸显，据统计，目前中国流浪动物数量近亿只，平均寿命不过三四年。一对流浪猫如果不经干预，其自身及其后代能繁衍42万只后代，而它们都很难逃脱流浪的命运。
网易天成是网易严选升级更名的专业宠物品牌，一直致力于动物保护和人宠友好关系构建，曾联合浙江省小动物保护协会等公益组织捐助猫粮，2023年还携手网易云音乐、上海译文出版社发起「城市森林计划」，推出「挪威的森林」联名猫窝物流箱，避暑猫窝在炎炎夏日为猫咪打造一片专属清凉。
此次联合星巴克发起公益行动，既扩大了其品牌声量，增加了品牌，美誉度，也贡献了实实在在的社会价值，值得点赞。
04·
茶百道
关键词：「星光杯」
每年 3 月最后一个周六是地球一小时，每到这天很多人都会关灯一小时、望向远方的星星，以此来表达对环保低碳的支持。然而城市里汽车的尾灯、闪烁的霓虹却让不少人再也难见漫天星河，为了让更多人意识到保护自然的重要性。
茶百道决定在今年地球一小时，即3月30日来临之际，推出「星光杯」，以星之名，点亮地球，让星星在时间里闪烁。
● 有一套点评 ：
借助公益，赋予产品独特寓意。
线下饮品连锁店推出杯子并不是新鲜事。
好比星巴克。早在1997年星巴克推出首款限定红色圣诞杯开始，星巴克就跟杯子「死磕」上了。此后每年，星巴克都会推出相应的限量版杯子，至今，这种「杯子文化」已经延续了22年。
不过，此次茶百道图推出的「星光杯」显然更值得一提。因为它借助公益，赋予了产品更多的仪式感与寓意。
一则，星光杯这种有趣的仪式，本身就能撬动更多人特别是年轻群体在轻松、快乐的「轻公益」体验过程中，关注了解环保事业，并在引导下有效集聚力量，真正的为环保事业贡献力量。再则，通过公益活动，茶百道也赋予了这款产品独特的寓意。一手贡献社会公益力量，一手赋予产品独特价值，茶百道此次「星光杯」策划，实在是妙。
THE END.
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