得益于品牌和商家的市场教育，谐音有「我爱你」之意的「520」在年轻群体当中已经形成了一种类似于情人节、七夕节的节点心智。
围绕此节点，年轻人希望能够寻求一定的仪式感。迎合此需求，不少与节点挂钩紧密的品牌从产品仪式感到品牌氛围感，从情绪价值到场景价值等等，纷纷借助不同的载体与方式，铺开「心动」叙事，带动消费氛围。
情绪价值助推之下，年轻人仍旧愿意为节日仪式感买单，品牌若能深度关联具有强大情感链接力的经典IP，将能为品牌赢得不俗的关注度和讨论度。
今年520，艺术生活方式品牌野兽派携手英国伦敦高端礼品品牌Jellycat，开创性呈现品牌全球首家联名限时花店。5月17日-5月21日，两者在北京三里屯太古里借由子母双店铺的方式，让玫瑰与玩偶牵手，为消费者构筑穿越复古与现代的两个空间。
在这个空间里，Jellycat趣味盆栽家族齐齐亮相市场；难寻的趣味乳白色兰花、超人气的食肉盆栽普利西拉、还有软萌的趣味虎尾兰、趣味竹盆栽，都为消费者串联起花艺香氛与节日文化的沉浸式体验意趣。
此外，两者的520联名限定玫瑰花桶也藏有巧思。野兽派将Jellycat经典当家明星玩偶与野兽派的花艺相融，诚挚庆贺命中注定的缘分。
万人迷的Jellycat趣味花束，变身520鲜花花盒，布艺花朵与新鲜玫瑰铁线莲浑然一体，可可爱爱。
「趣味新娘水煮蛋」和「趣味新郎水煮蛋」在33支童话玫瑰上排排坐，他戴礼帽，她戴头纱，合在一起就是天生一对。
张开双手的「趣味桃红色爱心」和「趣味乳白色爱心」，串联起激动的心和悸动的心，相依在33支粉色泡泡玫瑰上，代表心心相印。
爱心龙虾在玫瑰桶上挥舞着两只大钳，勇敢向全世界宣告它的爱情「you are my lobster」。
人见人爱的特大号巴塞罗熊探出圆滚滚的小脑袋，抱住99支玫瑰蛋糕花桶，三层玫瑰、三种蓝色，为你直抒心意。
品牌们在表达心意的节点聚焦联名做大关注，基本属于稳妥打法，但往往因为缺乏新意而难以出圈。野兽派这一波520联名主题系列，在策略概念、以及最终的产品与传播呈现上，还是花了功夫。
从联名对象维度来看，相较于猎奇心理式的反萌差联名，野兽派似乎更注重拥有情绪溢价以及能够触达高价值潜在客户群体的品牌与IP。
对于Jellycat，估计很多年轻人都不会觉得陌生。这个于1999在伦敦创立的品牌，名称来源于小孩的呓语，他喜欢果冻Jelly的柔软和小猫Cat的可爱，不自觉地呓语之中，诞生了Jellycat这个可爱的名字。每年一月和七月Jellycat都会推出多款全新的毛绒玩具设计，造型独特、柔软治愈的小可爱们成为所有年龄段都喜欢的精致礼物，而火爆的巴塞罗熊、邦尼兔、茄子等热门玩偶的热门型号甚至长期处于断货状态。
它既是儿童安抚玩具，也是成年人的精神寄托，无疑，这类IP自带流量，具有极高话题度的同时，对消费者也有足够的吸引力。野兽派520与Jellycat一起开花店，其背后逻辑也是希望借由产品与强IP的绑定，尽可能实现声量与销量的最大化。
这并非是野兽派第一次跨界Jellycat搞事情。时间往前挪，在品牌成立11年之际，野兽派就曾与Jellycat携手共同推出中国限定熊猫噗噗联名系列，于趣味中为用户开启了一场欢乐有趣的冒险之旅，为品牌带去不错的销量和口碑。
与往年简单的联名活动相比，今年520两者的联动更为深入，除了借助「玩偶+花艺」作为主基调延展品牌的温情陪伴，在限定产品层面展现出富有新意的表达，同步还结合沉浸式场景体验的方式邀请消费者参与互动，将节日花束玩出新花样，不仅拓展了消费者对于节日花束的新价值感，也让品牌得以完成一次对用户节日情绪的有效承接，让品牌在扎堆的520营销氛围中找到出圈突破口。
理念价值表达体系成熟的品牌，则更多借由内容导向，将品牌的沟通场域嵌入到文化肌理之中，探索品牌与非遗人文、情感张力之间的共鸣力量。
比如，将一针一线的温暖与爱的治愈相结合，专注敏感肌护理的薇诺娜今年的520案例特别让人回味。
薇诺娜先给用户来了一场「彝绣」的文化情感溯源：在彝族的传统中，彝族姑娘们千百年前就将爱的态度藏进彝绣黑红黄绿、山川河海、花草树木的每个针法里；彝绣已经成为她们生活里最不可或缺的一部分，她们的性格、习惯、对于爱的表达，早已和刺绣融为一体，刺绣里的细腻针法，是她们对于爱的执着；刺绣里的独特花纹，是她们对于爱的理解；刺绣里的大胆配色，是她们对于爱的热烈；对当地彝族人们来说，「爱」这个字挂在嘴边太轻，写在纸上太薄，绣在衣服、荷包、鞋垫上，分量和厚度，都刚刚好。
薇诺娜探索着彝绣情感的源头和去向，通过现代语言，推出彝绣非遗礼盒，并邀请代言人刘诗诗身穿云南彝绣马面裙拍摄主题大片，沿袭非遗美学，承载情感凝聚，并希望这份张扬的爱，能治愈到每个在爱里或许迟疑、犹豫、退缩过的你。
此外，藉由一支纪录片《张扬的彝绣》，薇诺娜从当地风貌和文化风采两个视角，深入云南彝族延续千年的文化传统，为消费者呈现关于彝绣的采风印象，探秘彝绣传承千年的古老爱意物语。
对这种一针一线心意描摹的背后，我们得以在彝绣的不同图案、形状、和纹路里看到了爱的不同样子，也得以明晰薇诺娜治愈力的叙事延展，她关乎产品卓效修护力的传递，关乎品牌情感张力的诠释，也关乎非遗文化与消费者的心灵共振。
产品是不同品牌之间于520节点呈现的重点，区别在于，品牌审美与立意表达的多元。特别是对于香氛这类品牌而言，在提供高质量品牌审美的同时，谁能讲好「520」的新立意，并以其为索引丰富产品内涵，谁便握住了吸引消费者的更多筹码。
// 指向缱绻爱意，闻献推出羽化仙520挚情礼盒
借一瓶香水容纳中国文化与东方哲思，中国高端香水香氛品牌闻献向来做得扎实。
今年520，闻献藉由羽化仙之气息，推出羽化仙520挚情礼盒，凭「羽毛」诗意意涵指向纯粹、温柔、缱绻的爱意。礼盒包含闻献招牌香型「羽化仙 FEATHER」15ml浓香水及70g香氛蜡烛，借由随行的香气与香氛共同展开不同爱意的表达。
不得不说，羽化仙520挚情礼盒的中式美感做得很足，从礼盒蕴意溯源维度上看，轻盈、飘逸、纯洁的羽毛，于禽鸟身作「帮助飞翔、保持温度、感知环境以及寻求配偶」等功用；同步在人类社会中，又化作有关飞翔、神仙的传说及文化，颇具玄妙与传奇之味；从设计维度上看，礼盒特别采用银白闪光材料，浮有一对羽翼收起塑成爱心之形，饰以亮银或粉红丝带，为顾客提供一种深度的中式美学体验的同时，也表达锦上添花的爱意。
// 用桶来做爱情的容器，观夏送你一桶晚风
同样是挖掘气味的解读空间，赋予香氛故事性与情绪价值，那观夏又有何不同？
520年前夕，观夏特别献礼「夜的轮廓」香水，以蒸馏萃取出的依兰精油为主调，白麝香与盐晶琥珀的基底平衡了依兰浓郁花香，就像携爱人漫步仲夏夜，晚风盈睫，夜的轮廓便能安置情愫。
配合这支新香，观夏用桶来做爱情的容器，它装得下一个人被拉长的少年心事，也装得下一瞬间的覆水难收。整个夏日限定系列都盛在这个冰桶里，其中，代表情愫暗涌的「夜的轮廓」配的是限定粉冰桶，其他香型则为限定白冰桶。
顺着「一刻的倾斜，构成爱的动作」的立意，观夏以故事与情感为香气延展，从过往公众号留言中撷取了一些「有关爱的倾斜一刻」，搭载起那些两人之间与勇气、紧张、脸红和欣喜等情愫相关的分镜。
当立意生动了，产品的表达也就生动了。观夏借由桶给了一个「爱情容器」的意象，同时借助内容、用户故事来连贯「在两个人的共处里，平衡最费力气，却也最经不起晃动，一刻的倾斜，构成了爱的动作」的意念输出，这也给用户留下了充足的场景与个人故事延展空间，潜移默化之中也帮助完成观夏对爱情、对亲密关系等等的深层传递。
有意思的是，不同品牌的520案例虽都以「爱意」为起点，但各自在内容叙事上却有较大的自由，从「玩偶+玫瑰」的陪伴治愈到用彝绣致一心一意，从羽毛的诗意意涵到用桶来做爱情的容器等等，品牌汲取不同的灵感，让消费者游走于其铺展的叙事画卷中，也重新连贯起人与人之间情感的联结。
bristingyou
要这么说，520不就是商家搞出来的噱头吗？