刘德寰
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刘德寰是北京大学新闻与传播学院副院长、全国市场研究协会会长,长期致力于市场与媒介分析等方向的研究。他在参与水滴进化营的时候,分享了自己对于当今中国年轻人发展境况的观点。
刘德寰表示,任何一个社会,在战后经济高速成长的时候,基本潮流是进入到实用主义时期,强调英雄、偶像、奢侈等概念,并且跟“钱”有着密切的关系。之后,随着经济进一步发展,进入到现实主义时期,人们开始强调讽刺、想象力、创造力和风格,小资文化因此开始风靡。而当人们的生活开始有富足感,又转入到感性主义时期,开始强调体验、多元、乐趣,这些概念都是与人性紧密关联的。
在刘德寰看来,如今一线城市的年轻人,正是处在感性主义时期,二线城市的年轻人处在现实主义时期,而县城和农村的年轻人则处在实用主义时期。
他说,很多从事互联网行业的人表示,自己的用户是最潮的一拨人,这说明他们的用户是处于感性主义时期的年轻人。但是接下来的用户扩展就会变得很难,因为年轻人之间的传播,是从大城市向中等城市、小城市、乡村扩散的路径。而且,这种扩散速度并不像想象中那么快,要持续三至五年。
虽然同样是年轻人,但是因为彼此之间的观念完全不同,迭代速度也各不相同,从而导致如今不同地域的年轻人,处在三个完全不同的时期。
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