快速消费品的新产品扩散模型

第二，激火扩散模型。克林斯等人在层次网络模型的基础上提切了提出了这个激活扩散模型。这个模型放弃了概念，按照逻辑上下位关系组织起来的框架，其主要关键是各种概念成概念组成为一个相互联系的概念

与此相反，利用扩散模型的数据，估计相关群体的规模可能会非常困难。产品销售量的增加可能是由于一个很小的相关人群内部的高扩散概率，也可能是由于一个很大的相关人群中的低扩散概率无十一档二显示了两个假想的智能手机应用程序的相关数据

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用模型你和这两组数据的结果表明是谁与我们猜想的恰恰相反，无十一二只能手机应用程序的两条采用曲线应用程序以内核的扩散概率为百分之四十，相关人群规模为一千人，而应用程序二的扩散概率为百分之三十，相关人群规模为一百万人，自是时尚。只要再过今天我们就会观察到应用程序二的相关人群更大

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通常高科技企业的新产品可以在短时间内实现非常高的利润率，消费品公司的竞争优势，取得的超额利润可能不多，但持续时间可以很长，分析一家公司的竞争优势持续时间通常是困难的

实现实施快速的会员管理，客户转化管理，漏斗模型与转化分析。漏斗模型是流程式数据分析模型，能科学的分析反映客户的行为状态，各阶段的转化率能够直观的表明每一流程的问题

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快速消费品渠道会显得更复杂，同时建立起来的难度也更大，壁垒更高。因为快速消费品我们经常要天天用，所以购买一定要方便，渠道要便捷，上电极消费者身边吃的喝的最好在家门口就能买到，而滥用消费品则不需要这么多销售网点

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我们接着来分享运营层面的战略三化，有了竞争的视角，潜意识的视角，新消费品品牌的战略要转化为现实，还需要在运营层面进行战略性的融合。在他研究创新产品寻找红利，用户共创，私域运营等原有新消费品品牌基本的做法中

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第一个问题我们讲的是定种方式，我们叫扩散，注意扩散两个字，扩散是一个什么词，是一个物理学的名词扩散，它是指物质被动的转运，一定要理解扩散。它是一种被动的转运方式，一定记住它的前提扩散是一种被动转运扩散