消费者行为理论分析90后消费者需求特点和偏好

（1）消费者购买各种商品是为了实现效用最大化，或者说是为了实现消费者剩余最大化。消费者愿意支付的价格取决于他以这种价格所获得的物品能带来的效用大小。
（2）消费者为购买一定数量某物品所愿意付出的货币价格取决于他从这一定量物品中所获得的效用，效用大，愿意付出的价格高，反之则低。但根据消费者边际效用递减规律，随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的，而货币的边际效用是不变的。这样，随着物品的增加，消费者剩余减少，消费者愿意付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。