《乐队的夏天》火了，但是这个“夏天”可以持续多久？

这个夏天，《乐队的夏天》火了，但是这个“夏天”可以持续多久？


一年前，马东和牟頔找到摩登天空创始人沈黎晖，说自己想做一档乐队的综艺节目，邀请摩登天空旗下的签约乐队参与。马东形容“沈总当时这个眼睛闭着，这个眼睛睁着一半，看着我说，‘你别闹了，你们做不了这个’”。


马东用两个“灵魂”提问征服了沈黎晖:“第一，你相不相信爱奇艺S+级的资源？第二，你相不相信米未(米未传媒,马东为创始人、CEO)？”双方十分钟内敲定了合作。
在沈黎晖的帮助下，马东又联系上了太合、街声等音乐机构，顺便还搞定了播出平台爱奇艺。“爱奇艺的所有老板坐在那，我们说我们想做一个关于乐队的节目。他们听了很兴奋，觉得好像还没有人想做这个主题，但是一个大问号打到我脸上，‘你们是一个做语言节目的，凭什么你们能做好乐队？’我跟他们说，我们有沈黎晖啊。”沈黎晖再次成为马东的通关卡。


《乐队的夏天》中，沈黎晖和摩登天空的重要性是显而易见的。参赛的31支队伍中，有摩登天空旗下的新裤子、痛仰等五支乐队，节目七强中一半来自摩登天空，HOT5的前两名新裤子和痛仰都签约沈黎晖旗下，后台的经纪人更是摩登天空不同时期的员工。
找到了沈黎晖，其实就是找到了开启乐队大门的钥匙。


但是，想通过一个沈黎晖搞定中国音乐界最有气节的摇滚乐队们是不可能的。马东的记忆里，节目的录制过程，“每天都在发生各种各样的意外”。因为乐队的能量太大了。大哥们说翻脸就翻脸。
双方的磨合中也是有一个半公开的技巧，关键点就是，做乐队节目导演80%都是小女生。
女生有什么好处？面孔乐队主演陈辉的体会是，“20岁的小女孩跟你说，‘陈辉能不能换一首，这首真的受不了’。 我们立马就换歌。”
 
《乐队的夏天》为什么回火？很多人认为，它之所以成功，离不开两个原因，第一找到了好的乐队，第二抓住了沉默的中年人。一些不看综艺的人开始看综艺了，一些不听摇滚乐的人开始听摇滚乐了。不过，后一点可能与马东的想法并不一致。
他以米未的拳头产品《奇葩说》为例，“做第一季时，我们的总导演25岁，到第四季的时候他自己快30了。伴随我们一路走下来的观众也是，从20岁长到了25岁，他们是我们的铁粉，他们要求节目更有深度，更有哲思，但是大多数年轻人并不买账。


所以到了第五季，马东说，我们放下了这些铁粉。
我们觉得，我们还是应该为20-25岁的人服务。
这个策略同样将被用于《乐队的夏天》第二季。
“也许今天《乐队的夏天》第一季触动了我身边很多30岁上下的人的回忆。但是我说第二季的目标是什么，是更年轻，让乐队获得更多年轻人的共鸣。”




为年轻人服务，对于乐队而言可能更加迫切。“以前我们从来不看数据，按照自己喜欢的来就好了，但是最近这两年偶尔也看看数据。”沈黎晖介绍，每年草莓音乐节大概在线下可以卖100万张门票。数据表明，草莓音乐节最高峰值的观众，80%左右的观众是19岁，18、19、20岁的人占了将近80-90%的体量，这里面又有75%左右是女孩。


 “国外的音乐节可以看到很多40岁、50岁的人，中国完全不一样，中国人一到30岁、40岁，生活完全不一样了，节奏完全变了。这是我们要想一想的课题。”


这个夏天，你看了《乐队的夏天》了吗？你最喜欢哪支乐队，或哪首歌曲呢？
今天的话题分享至此，晚安之吻，明天我们再会吧。