为什么说电商界是虚假的繁荣？

前两天，董明珠由于三次直播的成交数额差距过大，被怀疑让经销商替其刷单，一时在网上闹得沸沸扬扬。 关于董小姐究竟有没有刷单，在没有证据的情况下不好下定论。但这场舆论风波，让刷单这一行为再次进入了公众视线，并与当下最热门的直播联系了起来。

刷单，其实从电子商务诞生的那一刻起就相伴而生。更夸张一点说，线下门店自古有之的“托儿”都可以看做是刷手的前身。十多年前电商圈流行一句话：“十个卖家九个刷，还有一个做批发”，足以说明卖家刷单行为之普遍。 近年来，随着法律法规的完善，各大电商平台加大了对刷单的“围剿”力度，但依旧屡禁不止。而渐渐流行开来的电商直播，则为刷手们提供了新的生存土壤。

电商直播的刷单分为两种：刷人气和刷销量。

刷人气，就是刷观看人数。观看人数不像成交量一样藏在后台里，它是任何人都能看到的、实时更新的数据，因此也最能反映直播间的人气。电视剧里卖艺的常喊“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”，他们就是专门捧人场的。

如果说刷人气只是充充门面，刷销量就是实打实的刷单了。平台一般不会帮主播造假，因此最后统计出来的成交量还要靠刷单来实现，而成交量则是主播带货能力最有力的证明。

那为什么要刷单？

消费者往往有从众心理，觉得买的人多的一定是好东西，客流量大的一定是好的店。因此有了刷单的销量基础，跟风者便会蜂拥而入，爆款商品也就此产生。

一旦一个门类里有一家店铺刷了单，其他店铺也就被迫跟着刷单。你不刷，你的排名就没别人高，消费者就看不到，销量就会越来越差，所以你要么举报，要么跟着刷。可以说，刷单这种恶性竞争方式拉高了整个行业的经营成本，也拉低了道德的下限。

所以，我们不要被那些虚假的数字迷惑了，直播电商并不是那么好做的，人们往往只乐于分享成功的喜悦，却鲜有人愿意倾诉失败的痛苦。多少人投入了全部身家，到头来却是为直播平台和销量刷手打工。 一将功成万骨枯。在入局之前，好好想想你更有可能成为统帅，还是被踩在脚下的炮灰。