开始之前,提醒一下有些听众可能是新来的,本专辑已经更新了数百篇音频,在本专辑的前30个音频,是一个关于如何做好淘宝的完整的课程,还没听过的建议从头开始听。
好了,我们继续。
今年由于疫情的关系,国外企业不开业,基本上就没有订单,这就导致国内的竞争加大,那618的竞争如此激烈,我们要怎么和同行竞争呢?
首先我们要明确一个问题:你打败竞争对手的目的究竟是什么?是单纯的为了赚钱还是想抢占市场,前者你肯定得以利润为主,后者你可以牺牲利润来获得市场的占有率。可能有的卖家会这样想,我先牺牲利润打败行业内的TOP卖家,后边我就能继续赚钱了,然而实际上是你打败了一个之后还会有第二个出现,你一直和别人这么耗下去,不关店都是好的。
做生意并非是一成不变的,一般而言和对手之间的竞争会有以下的三种情况:一是商品同时展现在消费者面前;二是竞争对手有展现,但是你的产品没有展现;三是你的产品有展现,而竞争对手的没有。今天我们主要看看第一种情况下,我们应该如何解决。
当产品同时展现在消费者的面前的时候,你怎样做才能让客户从你众多的竞争对手中选择你呢?我们可以从以下这几个方面来做。
第一,商品的卖点不同,看谁符合消费者需求
有的掌柜开直通车只开标题里有的关键词,但当一个产品出现额外卖点,而你标题里没有的话,流量自然被对手抢走了,所以能挣钱的关键词都可以往里放。然而同行是抢不走你已有标签带来的流量,抢到的流量都来自于你没有的标签。
举个例子,竞争对手产品的主打卖点是超薄,你的是透气。这时候想抢流量的话,是建议大家重上一个链接,卖点主打“超薄”,以此来满足消费需求。只是修改原宝贝是没有用的。
另外再说说怎么判断你的产品是否具有这个标签?看自然搜索带来的关键词的属性是什么?除了大词以外,组合大词能够直接带来自然搜索流量的, 转化率高于行业平均标准的,就是你这个产品可以去开发的卖点。
第二,客户信任度
在商品没有销量、消费者不信任的情况下,我们可以考虑从买家秀上找突破点。比如做家具类目的店铺,它的有图评价本来就少,如果你自己把产品去拍个照,PS个评价的图片去放到描述里,是不是能增加信任度?
第三,营销刺激
竞争的本质就是营销刺激。 相信没谁见过天猫超市作弊吧?因为营销做得好,所以没必要作弊,它们甚至连客服都用不上。 那些要花20、30刷单的店铺,是不是可以在不亏钱也不赚钱的基础上,考虑买一送一或者直接让利呢?
好了,今天的分享就到这里了,如果你还有淘宝运营,电商创业相关的问题,可以根据音频下方的方式联系我,我会一一给与解答的。
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