Le marché du maquillage, victimecollatérale inattendue du Covid-19 ?
20 Minutes avecAFP
Publié le 12/06/20à 10h58
Entre le confinement, le télétravail et leport du masque, la crise du Covid-19 a porté un coup au marché du maquillage,et particulièrement à celui du rouge à lèvres, les Françaises préférantinsister sur les soins du corps et le vernis.
« Pendant le confinement, je ne mettaisrien, que de la crème hydratante. Les premiers jours, je ne me reconnaissaispas. Je me disais “c’est ça ma tête en vrai, sans fard ?” Au déconfinement,j’ai adoré me remaquiller, mais j’en mets beaucoup moins. Un coup de mascara etje me sens pimpée », raconte Nolwenn.
Et cette architecte parisienne de 27 ansn’est pas la seule Française à avoir changé sa routine beauté. Dès le deuxièmemois de confinement, le marché de la « beauté prestige », regroupantparfumeries et grands magasins, a accusé le coup.
« Plus de soin, un peu moins de maquillage»
Crèmes pour le visage, soins du corps,baumes à lèvres… Le grand gagnant des cosmétiques face au coronavirus est lesoin. « Le soin de la peau et des cheveux connaît une progression bien plusrapide que le maquillage », indique Sephora. « En gros, c’est plus de soin, unpeu moins de maquillage », confirme Hervé Navellou, directeur général deL’Oréal Paris.
Les vernis à ongles ont aussi le vent enpoupe. « Eux qui s’étaient endormis se sont réveillés pendant la période »,note Hervé Navellou. « La fermeture des bars à ongles et des salons de beauté »a joué, commente Mathilde Lion, analyste beauté au cabinet d’études NPD Group.Les femmes ont « une envie de couleur, de légèreté », juge Hervé Navellou.
« Comment avoir des testeurs en pleinepandémie ? »
Le marché du maquillage a reculé et laréouverture des magasins ne va pas jouer en sa faveur. « Comment avoir destesteurs en pleine pandémie ? », s’interroge Mathilde Lion.
Le rouge à lèvres est le grand perdant dela crise sanitaire. « Moins 58 % sur les ventes en ligne par rapport à avril2019 », remarque l’experte.
Le masque camouflant le bas du visage,l’attention est portée sur les yeux. « On fait l’hypothèse que la consommationde mascaras, de crayons de couleur, va fortement augmenter si le port du masquevient à se poursuivre », avance Hervé Navellou.
« Tendance au plus naturel »
En avril, le maquillage pour les yeuxenregistrait « une hausse de 116 %, surtout la catégorie reine des mascaras quiaugmente de 150 % », explique Mathilde Lion.
Les produits sans transfert, qui tiennentmalgré un masque, font une percée.
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