杨天真:您上一段的,我总结一下,第一个《奇葩说》会产生是因为高晓松。
马东:这句话也可以写到PPT里面,而且要在高晓松的微博下面留言……
杨天真:然后第二个呢,就是其实所谓的头部内容是一个结果,而不是一个一开始就设定的东西,而且成为头部内容是一个天时地利人和的结果。天时可能是跟我们的时代有关的,可能跟比如您在哪个平台啦,或者是这个平台当时要做事有关。那我我们来讨论下人和的问题。因为我觉得内容其实是由人生发,由人选择,由人创造的,那么我们总能有一些方法,分辨出这个人或者这个群体是不是更可能的创造出好的内容。那么这个分辨的方法是什么?就比如您挑团队或者您怎么判断这帮人能干这事儿?比如说这帮人特别适合做语言类节目,这帮人特别适合做室外综艺节目,这帮人可能适合做音乐类节目。人的能力有所有所长短。人的分辨过程是怎么样的?
马东:我觉得与其说分辨人的初始状态,不如说你给他创造一个机制,让他不断积累。初始状态。态度,聪明。人是把自己放在事情前面,还是把事情放在人前面,这个很重要,我觉得这个是我们考察一个人的初始状态的几个元素,但更重要的是他积累的过程。没有人先天会做任何事情,尤其是在今天这种集团化生产的过程当中,我觉得积累、刻意练习肯定是特别特别重要的东西。
但其实,天真,我想把这个话题往前转一转哈,就说我们简单地把它归因成天时地利人和,没有什么不对。因为这是方法论嘛,这是你从这个角度去判断一件事情,但是可以更细一些。比如关于天时的问题,我觉得所谓的天时不在于你在那个时间做了什么。内容是关乎人心的产品。所以在这个时间段里,人们共同关心的,尤其是你主要想打动的这个群体,他的共同关心或者叫做潜在的共同焦虑是什么?才是最重要的。你的产品解决了他的什么问题?
我举一个例子。我们做了《好好说话》。我一点给自己做广告的意思都没有啊,我们有一个团队叫米果,就是有老僵尸团队为创作核心。我们组成了一个公司,叫米果文化啊,这个公司还没有融资啊。
米果做了一个产品叫《好好说话》,我们为什么开始要做《好好说话》?我们开始想做的时候是因为这些人有关于说话的长期积累,关键是他们有方法论,因为我们把人表达这件事情分成了五维话术啊,五个维度去训练自己,比如说交流、谈判、说服、辩论等,一共五维,你们自己去看。当我们发现这五维话术,至少我们可以从这五个层面去跟别人沟通。
关于说话这件事情是这群爱说话的人的共同关注。他什么时候能成为一个产品呢?是我们要去看这个社会是不是有这个需要,我们中国人的文化,老一辈我这一辈的家长,他会告诉你信口开河、巧舌如簧,这都不是什么好词。就总之是一个人太会说话,这人就不是什么好人,这是典型的农业社会对商人群体的一种排斥,外化出来积累下来的一些经验论,但是今天这个社会,你发现这一点全都改变了。
你们在座的都是九五后,你们的孩子都已经挺大的了。你们会不会教育你的孩子,不要去学说话,不要表达,会吗?不会。
中国人老话,“敏于行讷于言”,就是有什么事,做,但不要说。现在不是这样的。我们知道,我们之外的西方国家的培训体系里面,关于说话是一个重要的培训方向,从小开始,表达演讲课,如何在众人面前把自己讲清楚的这种训练。
然后你上大学。在整个通识教育体系里面很重要的说,如果你选不好专业,你选演讲总不会错,对不对。那为什么呢?就是因为表达何其重要。
我们今天的社会已经转变成为大家重视表达的一个社会。重视表达的社会里面,每一个人对于怎么说话?说话如何能够打动人?如何能有效地表达自己和交流以达到自己的预期目的?是有需求的。我在大公司工作的时候,经常有那种管几百人的leader,跑到我的房间来,跑到我的办公室来跟我说,麻烦你跟我说说怎么演讲?我说你已经管几百人的团队了,你就跟他们有什么事直接说行了,他我紧张,我怕我说不清楚。
所以其实它是一个大家共同的需求。当然,我们刚开始是想把《好好说话》这件事情。我们当时是想把《好好说话》这件事情变成一个线下课程去跟大家交流。但是互联网时代,向混沌大学这样,是不是效率更高的方式,是。
那我想我们应该做成视频节目。由这些人把这些技巧告诉大家,后来我们跟得到的罗振宇老师进行了一次沟通。顿开茅塞。罗
振宇老师说,为什么要做视频呢?我自己录了那么多年视频,我都不想做了,我要做音频。我说为什么?他说,因为视频的收看行为成本比音频大得多,对啊。你要举着手机看,是一件很复杂的事情,但是你塞上耳机听是不是一种更好的效率更高的方式呢?
那么听多长时间是最有效的呢,听到的内容应该怎么分布呢?我们跟罗振宇老师进行了深入的沟通啊,主要是我们学习,罗振宇老师倾囊相授,把这些东西告诉我们,本来是要跟得到合作的。当然,后来条件没有谈拢。
然后我们就跟喜马拉雅平台合作了。上线了音频产品《好好说话》,全年260期每期六到八分钟,每期解决一个实际的说话问题。比如如何老板提加薪?如何在饭桌上打开僵局?等等,全都是很小的问题,但是我们发现人群当中有很多人需要这样的产品,当然我卖的也不贵才198,260期。
然后第二季和另外一个产品《小学问》现在都在上线,今年年底之前我还会有一个重磅产品推出,希望大家关注。
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