不久之前,企鹅智酷在企鹅媒体平台上发布了一份《2017中国自媒体全视角趋势报告》。企鹅智酷是腾讯科技旗下的专业机构,专门通过对当代互联网产业的案例与数据分析,来研究互联网产业在未来的趋势和走向。他们此次发布的这份报告,为我们预测了未来一年中,内容创业领域的五大趋势,还对这些新风向进行了全方位的解读。
首先,内容创业领域最大的趋势,就是内容爆发。据《报告》的数据分析指出,在未来一年内,“两微一端”——也就是微信、微博以及新闻客户端,仍然会是流量最密集的渠道。但随着互联网的内容爆发,许多传统门户网站、音频视频平台,甚至是工具应用软件等,都会开始推出属于自己的自媒体平台;而已经存在的自媒体也将不甘落后,为了抢占更多流量而主动入驻。如此一来,对于流量平台带来的负面影响,就在于同质化的内容较多,难以实现差异化。《报告》指出,对于这种情况,自媒体将会在多平台运营时做出选择,逐渐形成对平台的不同偏好,现在就有接近九成的自媒体,会根据不同平台的特点来调整发布的内容。
内容创业的第二个趋势,就是自媒体运营目标的变化:由原本的争夺用户点击量,转变成了争夺用户时间。《报告》透露,现在有近八成自媒体,正在遭遇阅读量增速缓慢的情况,要想短时间内,实现用户数量的大规模增长,可以说是难如登天。内容创业在应对这个趋势时,应当学会“做减法”,以精致、省时的价值点来吸引用户的注意力。
第三个趋势,则在于:未来自媒体商业模式,将会脱离对广告的过度依赖,变得更加多元。我们知道,流量是自媒体商业变现的关键,这让绝大部分自媒体都非常重视流量平台的建设。但尽管如此,却不是所有入驻平台的自媒体都能真的获得盈利。《报告》就认为,虽然广告仍会是未来商业模式的主流,但会开发出更多形式,尤其是对那些成功拿到融资的自媒体而言,它们的商业模式也会更加清晰,包括内容IP、内容电商、精准化社群运营等等。
除此之外,未来内容创业的大趋势还包括知识平台增多,内容将逐渐从免费走向付费;还有短视频的形式将会持续火爆。《报告》经过分析认为,未来在垂直领域的自媒体,将更容易获得融资,因为这类自媒体,能够更轻松地结合行业资源来形成价值,完成从“提供信息”到“提供内容”、再到“提供服务”的一系列升级。换言之,在未来,内容创业的资本,看中的并非粉丝数量,而是自媒体是否有能力,为明确读者群提供深度服务。
自媒体行业的发展势头是十分迅猛的,这让如今的许多资本均对这个行业十分看好,新加入的内容创业运营者也是日渐增多。《报告》认为,在未来,自媒体运营团队化将会是整个行业发展的必然趋势,因为只有这样,才能保证内容的持续输出,最终实现内容变现。
用户评论