2016年,在新兴国际品牌和快时尚品牌的继续“入侵”之下,许多本土服装品牌行业的从业者或许都觉得十分“心累”。国内服装行业市场普遍不景气,高库存、关店潮、跑路转型等等一系列行业难题浮出水面。在当前追求个性化、体验式的时尚消费趋势下,许多企业都在谋求转型,例如加大细分领域投入,或是谋求跨界发展。
虽然过去一年的形势严峻,但随着线下支付系统的完善、提倡“线上线下物流一体化”的新零售带来零售变革,再加上AR实景支付技术的应用,有业内人士指出:未来的服装行业或将迎来真正的复苏,各品牌也将陆续在线下开店。当然,开店的同时,企业需要拥有时尚实用的产品和设计、灵活快速反应的供应链体系,以及精细而系统的营运管理,否则终究难逃倒闭的厄运。那么,在未来,服装行业市场都具备那些发展趋势呢?
第一是线上线下的无缝融合。数据显示,96%的千禧一代,在实体店购物时喜欢使用手机支付,这让线上线下的无缝连接成为新的消费趋势。也就是说,那些全渠道的服装企业与零售商,将成为真正赢家。
在消费升级的背景下,消费者对个性化、多样化越来越重视,催生出了线上、线下渠道融合发展的“新零售”模式。通过拓展“新零售”模式,电商和实体零售企业就可以打通全渠道、实现优势互补,能够为消费者提供更好的购物体验,同时有助于扩大业务规模。而如何实现线上线下无缝连接,最关键的,还是取决于服装企业与零售商的渠道整合能力。
第二个趋势则是渠道下沉,也就是“时尚下乡”。中国服装行业有一个奇怪的现象:在一二线城市大受欢迎的流行品牌,在三四线城市却总是门可罗雀;同时,一些难以在一二线城市赢得青睐的品牌,却在低线城市却能做出漂亮的销售成绩。这说明,不同层次的消费者,有着不同的时尚理念和购物体验。
有资深服装行业工作者认为,三四线城市的服装品类升级路径,与一二线城市基本是一致的,只是由于目前,三四线城市中的新一代消费主力,大部分是受过良好教育的80、90后,对新事物的接受程度较高,加上近年来互联网的逐渐流行,信息来源多样化,因此三四线城市的升级速度,将高于当初的一二线城市。而这种消费趋势的变化,就会吸引更多企业“向下”发展,包括许多中高端服装品牌,也会陆续把渠道“下沉”,“时尚下乡”将成趋势。
第三个趋势,则是多品牌抢占细分市场,这是当前国内体育服装品牌的共识。在过去一年里,运动服饰的表现十分突出,预计在未来也将继续领跑,虽然势头可能会相对减弱,但总体仍将保持增长之势。运动服饰的飞速发展,正反映出当前人们对健康的新生活方式的追求。
如今的服装企业都在谋新求变。这个行业直接面对消费者市场,其产品开发与消费者需求关系密切。在消费者多变的需求面前,加上服装流行主题的快速变化,服装品牌未来应当如何把握住我们说的这些发展趋势,一切都有待观察。
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