Tech星球体验后发现,“小趣星”App的界面清爽,对儿童用户的体验会比较合适。作为主打视频流的产品,其主要功能模块也都是为视频流而设计,分为“首页(短视频)”、“发现”和个人中心等三大模块。
打开App后,展现的是三幅横屏滑动的App介绍,可以看到,小趣星是为孩子社交的产品,除了内容安全外,还可以匹配孩子年龄段的视频内容,内容包含天文地理、生活百科等趣味知识,此外也会科学设定使用时间,防止儿童用户眼睛的过度使用。
目前,“小趣星”仅支持手机号登录,登录后默认进入用户的信息设置,包括头像、性别和出生年月,需要注意的是,性别选定后不可更改,另外,最大的年龄设置为21岁,此举是为了向不同性别和年龄用户匹配对应的短视频内容,帮助他们更快的融入兴趣学习中。
完成前期的开启设置后,即可进入到App的使用界面,可以看到,首页为短视频内容呈现区,用户可以像在抖音App内那样,上下刷短视频,但与抖音不同之处则是,用户无法对短视频进行分享、评论等操作,只能进行点赞,以及通过选择“不感兴趣”按钮,减少该类视频的推送。
此外,用户还可以点击作者头像,进入作者主页,主页中可查看作者的作品,并对其进行订阅,订阅内容会在首页上方的“订阅”区呈现。值得注意的是,小趣星的短视频内容来源于抖音青少年优质作者创作的作品,这样做也是为了弥补新App内容不足的缺点,同时为抖音创作者提供新的流量窗口。
小趣星的另一功能模块则是“发现”,“发现”是其的一大重要功能,可以看作是小趣星的兴趣短视频聚合平台,涵盖人文科普、绘本儿歌、热点资讯等34个品类,通过有趣有益的优质内容,可帮助孩子开拓视野,激发探索世界的兴趣。用户观看后的内容会在推荐频道下的“最近观看”中展示浏览进度,便于下次观看。目前,视频内容多为合集的方式展示。
为了优化儿童用户的体验,小趣星增加了智能语音搜索,有利于儿童用户快速查找好内容,在搜索界面还存在热门搜索榜单,为用户提供观看指南。
小趣星的个人主页含有喜欢的内容和订阅信息。当前,用户在小趣星的周末观看时长默认限制最多40分钟,非周末时间则为30分钟,拥有15分钟、30分钟、40分钟等3个时长进行选择。小趣星还设计有护眼模式,可过滤部分蓝光,保护眼睛。
综上可以发现,小趣星是一款儿童兴趣短视频App,以短视频作为传播方式,配合科普内容,帮助孩子在兴趣探索的过程中,不断激发好奇心和创造力,从而不断获得更多知识。
字节推出“小趣星”,除了是为大力教育寻求转型突破口外,也有着其他的考量。
其一,是为了切入教育赛短视频赛道,而选择将短视频作为重要的传播方式,更有利于激发儿童的学习和科普兴趣,另外一方面则是抖音在9月18日发文称,抖音14岁以下实名用户已全部进入青少年模式,未来新注册的用户也将直接进入该模式。在青少年模式中,每天只能使用40分钟抖音,每天晚上10点至次日6点也无法使用,这是为了区分短视频的不同年轻层次用户,引导不同年龄用户去正确使用短视频。
然后是形成差异化,圈住对应用户人群,避免与抖音、快手的直接竞争,确立在儿童这个群体中不失位。
最后则是打造字节在泛知识短视频方面的护城河。随着泛知识短视频在近几年迅速兴起,腾讯、爱奇艺、B站、知乎、快手等都宣布了相关计划,字节同样不例外,相比于成年人,儿童对于知识短视频的探索需求更甚,基于这类特定人群的小趣星,能够满足他们的好奇心,最终像儿童手表一样,成为该用户群体的专属产品。
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