音频文字发布在公众号“北京读天下”,《价值创造与商业模式》在公众号微店有优惠。反馈与服务微信号:yinmingshu002。
Brandy Melville是美国中学生最喜爱的女装品牌。它的营销选择是社交媒体,不做任何广告,也没有明星代言,是美国版网红经济的代表。Brandy Melville的另一个特点是只有一个尺码,并且是小码,属于瘦身时尚,引发过争议。本案例分为两个部分,Brandy Melville的社交媒体战略和单一尺码的市场定位。我们在案例讨论中关注Brandy Melville所做的诸多高风险决策,以及这些决策或选择与品牌定位之间的一致性。
用户评论