引言
先说一下是哪4种,第一种是单品爆款工厂模式,第二种是技术型动销,第三种叫品类型动销,第四种叫人群型动销,大家一边听一边可以对号入座,或者说一边可以思考一下自己的品类应该怎么去做店铺的动销。
首先说一下单爆款工厂模式,这种其实都不能叫动销,因为它是单爆款,很显然它优选的是工厂型店铺,比如做地毯的,还是得自己有工厂,哪怕是地毯,因为也算是个标品,所以也需要有一个单爆款的模式。
这个模式的优点其实很明确,就是成本低,然后能够建立起自己供应链的优势,因为毕竟是一个工厂,整天在琢磨你自己的成本,所以你的成本足够低,这个就是你的优点,人家拿货的肯定打不过你。
但缺点也很明显,就是单爆款全店能拿流量的能力很有限,竞争维度比较少,因为你就这一个款,最多一两个关键词,所以竞争力基本上就只有价格和销量,所以本质上要么就是有足够的实力去拼价格拼销量,或者去上拼多多。
我们仔细想想,其实所有店铺都需要去做单爆款的,不管你是动销的,全店动销的,技术动销,都要去做单爆款的,我们思考下,当你店铺是一个新店刚开始起来的时候,肯定是一个单爆款起来的。
哪怕做抖音也是一样的,是因为有一个视频突然爆了,所以整个账号流量带起来了,淘宝也是一样,一定是因为某一个单品爆了,所以整个店铺的动销被带起来了。所以店铺刚起来的时候,一定是一个单爆款,或者2-3个单爆款。
所以你刚起店的时候,一定有个单爆款,但你有没有发现,当你今天成为一个大品牌的时候,其实也是单爆款,今天大部分的品牌都有一个产品,或者说一个型号的产品,可能占了整个品牌的半数以上的销量,比如苹果的iPhone,比如特斯拉model3.
所以单爆款模式其实是我们大部分人起步和成为一个品牌的时候,其实都会需要去做的一个模式,所以说它不是一个落后的模式,大家不要老是去听一些只会讲流量运营的人来跟你讲,淘宝现在不行了,没有单爆款拿不到流量了,其实不是的。
第二种是技术型动销,这是围绕着某一个品类,或者围绕着某一个类目,上链接做动销,比如围绕着3C围绕着手机壳,围绕着数据线,围绕着各种配件,去上链接做动销。
先说优点,基本上店铺的流量都是靠运营来驱动的,因为这类店铺只要你懂运营,其实还蛮容易拿到流量的。
缺点是你的战线很长,因为每个产品都要参与到类目的竞争,你很难建立到相对的优势,你每个产品都一个月卖个100、200件,而且如果你的产品比较普通,一般利润不会太高。
第三个叫品类型动销,这跟技术型动销有一点区别,品类型动销是在品类的维度上面,增加了某一类精准人群,动销产品是围绕着某一类人群的,又比如说其实100多客单价的手机壳,其实属于品类型动销,已经不仅仅是技术型动销了。
如果卖的手机壳是20块一个的,那就是技术型动销。如果是100块一个的,就是品类型动销。然后比如手机壳设计很精美,一线城市的女白领很喜欢,这就是一个技术型动销。
或者做母婴的,或者说定位在中高客单价的,然后女性定位的,然后有某一个宝宝年龄的,围绕着某一个品类增加了某一个人群的,都叫做品类型动销。为了拿流量,一个品类或者多个关键词,最多只能上两个链接。
这也有个明显缺点,就是品类深度不够,比如卖手机壳的同学,他可能整个店只有50个链接,光那几个热卖的手机型号,大家分一分,可能一个手机型号下面就5-10个款,所以品类深度不够,导致你的动销比较难起来。
第四个是现在最高端、最高级的模式,叫做人群型动销,当然也不是很高端,人家几年前就这么干了,比如我不专注于品类了,我只专注于某一类人群,比如高端主妇,可能会因为我这家店是卖餐饮具的,比如摩登主妇,就做了很好看。
其实这家店卖什么都不重要,重要的是,它锁定的人群是一线的高端主妇,这个人可能因为盘子很好看,也许家里只要2个盘子,但他买了20个,可能因为盘子好看,或者某一个盘子在某一个场景下特别好看,所以买很多超出实际需求的盘子。
优点很显然易见,复购非常好,客单价非常好,客件数非常好,然后在产品类很好,缺点也有,这类产品的缺点第一是不太会有爆款,因为是锁定某一类人群的,所以爆款就不用谈了,因为爆款一定没人群。
既然没有爆款,意味着不会有太多的免费流量,基本以付费流量为主。第二点是SKU巨多,备货难度超级大,仓储成本非常高,我们之前做的餐饮具就是这样子的一个情况,仓库从上海搬到郊区,再从郊区搬到外地。
最后,这类店铺的核心是选款和拍照,所以说目前你们去看80%的淘宝店铺,基本上就是这种类型,单品爆款型的可能是工厂,有可能是大牌技术型动销的,品类动销的以及人群动销的,但是人群动销我个人觉得才是未来淘宝最核心的模式。
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