零售行业的终局——VR改变行业

2022-11-20 20:50:4906:55 65

声音简介

上次分享聊了“终局思维”，这是今年给我启发特别大的一个思考：

不要站在现在，顺着时间往未来想自己或者品牌一年一年做成什么样；
而是直接跳到未来想什么是一定会来到的大趋势。

今天借着一个我最近入手的神器——Pico VR一体机，聊聊我觉得10年后零售行业一定会到的一个趋势。

1 VR一体机

VR一体机是什么东西呢？就是一种自带算力的VR设备。VR指的是虚拟现实技术(英文名称：Virtual Reality)。

VR一体机通常是一个头戴式的设备加上两个手柄。你可以用来打游戏、看电影、交朋友、健身、甚至画画。

一体机不用连接电脑或者手机，即戴即用，很方便。而Pico，是字节跳动在2021年全资收购的一个VR一体机品牌。

前阵子听了蔡钰商业参考提到，我马上入手了一台，到现在接近三周，我几乎每天都用它健身。

以往我对VR的印象是在商场里的那种庞大连着架子的设备（估计你也见过）。

一局几十块钱，几分钟十几分钟，眩晕感很强，最多小朋友或者年轻人图个新鲜打打游戏，玩一两次就不会有兴趣继续了。

但是Pico这台一体机颠覆了我的认知。带上一体机，它营造出一个沉浸感极强的世界，从前身到后背，从天空到地板， 720度都有。它的画面还能随着你的脚步变化而急速地变焦，让你感觉真的在长城上空打拳击，或者坐在电影院最好的位置看3D电影，以及在真实的草坪上打高尔夫。

除了常规的健身和游戏，还可以看直播，小姐姐们就在你身边跳舞，那感觉真是触手可及。

这篇我不是在推荐你买Pico，如果你真的有兴趣，现在很多大厂都在发售类似设备，比如国外的Oculus和爱奇艺、华为出的设备，不妨对比各种数据和价格再做选择。

2 VR设备发展
VR设备的创业早在2012年就出现了，当时的美国创业公司Oculus，后来被Facebook收购。而中国的VR热潮从2014年开始，到2015年资本纷纷涌入。几乎每年市场都说“VR元年来了”，但是又很快发现内容生态和硬件设备有很多不成熟。

但是这两年，VR元年似乎真的来了。Facebook收购的Oculus Quest2卖掉了1000万台。嗯，你也知道了，Facebook改名叫Meta希望改变世界。

2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。而在今年10月底，工信部联合教育部、文旅部、广电总局、体育总局一起发布了一份《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》：
这份《行动计划》直接提出预期说：到2026年，中国虚拟现实产业总体规模，从软件、硬件到应用，加起来，应该超过3500亿元，VR终端的销量要超过2500万台。说不定VR行业也会出现类似电动车行业的补贴。

3 零售行业的VR机会
讲了这么多，说回到零售行业：VR作为一个大趋势，也势必会颠覆零售。

上次分享也聊了，盒马侯毅区别于美团王兴，在“场”上做了非常多尝试（戳此：零售行业的10年终局是什么？赶紧去终局等着！）。

对于很多品牌/公司来说，“场”也是他们产品的一部分，比如星巴克、奢侈品店、夜市等等；甚至线上无法替代线下的很重要原因也是，没有线下这个场域，很难提供给顾客真实体验感。

但是，当有了VR，这个问题似乎就有解了——“场”可以被你随时召唤出来沉浸式体验。品牌和店铺可以通过高精度实景采集及VR技术1比1将线下门店全貌还原至线上，将门店真实环境、商品、服务等搬到VR空间24小时720°全方位展示。

那你和我随时都可以在各自的家，一起沉浸式逛街，沉浸式体验商品，和沉浸式享受导购员的讲解。这直接把美团王兴提的“零售行业的终局是万物到家”，变成了可实现，甚至可能是唯一解。

看到了终局，我们还是回到现在。

既然知道VR一定是零售行业的趋势，那就要思考我们的机会在哪里？未来零售行业VR的应用不一定是一体机，也可能是你的手机、或者眼镜就能实现类似效果。但是这台终端设备我觉得会是下一代承载大量流量和资源的入口。

作为品牌和公司，当然如果能越早接入相关技术越好。比如研发自己的VR相关设备、周边；或者在各种大厂提供的虚拟世界/平台开店、露出；又或者在店铺实现VR体验不在店的库存等。

而作为普通的零售人，也要意识到，因为这些科技的赋能，很多店铺的基础工作和岗位，都会消失。比如门店的库存搬运、基础的陈列调整、收银等等等。

读了以上，你也可以考虑入手一台VR设备，基于这个生态，未来可以衍生的行业和想象空间太大了，不知道你想到了什么。记得把这篇右上角点赞和分享给你的伙伴，关注我的喜马拉雅账号更方便找到我哦，更多独家零售怎么办，到公众号【快销零售专家】给我留言！

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