淄博烧烤、线下音乐节火出圈

这个五一，人们对快乐、自由的消费需求比以往更大，也更舍得。

每天晚上刷朋友圈，感觉我的朋友已经遍布全世界各地。”五一窝在家，决定错峰旅游的小宇向连线Insight表示。

弥漫着羊肉大葱味的淄博、挤满了“哈尼公主”的西双版纳、被雪山羊群环绕的西藏……但凡有点名气的地方，都挤满了人。

热闹的、复苏的生意让从业者也看到了“盼头”。

一家位于浙江舟山的民宿主向连线Insight表示，“从清明节到五一假期，我们家八间房的民宿几乎每天都处于满房状态，好时候又回来了。”

人们对于游玩的热情近乎疯狂，让很多人忘记了成本和精力。有人订下价格连翻三倍的酒店，有人愿意全程买站票前往目的地，有人选择五天打卡五座城市。

当然，在有限的时间和精力里，人们的消费不能覆盖所有行业，有热闹的行业，就有失宠的行业。

曾被电影行业寄予厚望的电影院假期档就在这个五一“失宠了”。

从数量上看，这个五一档共有19部新片扎堆上映，被称为“史上最挤”五一档，数量之多不仅创历史同期之最，甚至超过历年春节档。数量多，题材也较以往丰富，五一档此前预测的票房为30亿元。

只可惜，现实给电影行业泼了一盆冷水。据灯塔专业版实时数据，截至5月3日19时42分，中国五一档电影总票房为15亿元，与此前预测的30亿元差距不小。

另一边，去年疫情经济之下掀起的露营热、飞盘热也降了温。这些在去年流行的户外运动，今年五一似乎退出了大家的朋友圈。此前，“露营倒闭潮来袭”成为近一个月的热点话题，不少媒体报道露营营地经营困难，这门生意越来越不好做。

这个五一，有人陶醉在人挤人的山川美景中，有人满足于悠闲的小众古寨中，有人欢喜有人忧。而想在这个五一赚到钱，也考验着各个商家对新消费趋势的把握。

1、热闹的：淄博烧烤、线下音乐节火出圈

“大学生特种兵准备出战！”

过去一个月，最顶流的莫过于淄博烧烤和特种兵旅游。一封淄博写给游客的“劝退信”彻底点燃了大家的热情，“进淄赶烤”已经成为朋友圈的标配。

据淄博文旅局统计，3月淄博接待游客480万人次，而淄博全市只有470万人。对比之下，1200万人口的杭州，今年月均来访游客700万人次，杭州的面积、人口都比淄博多近3倍，接客量却不到淄博的2倍。

到了五一，小长假释放的消费热情吸引的不只有大学生，上班族们也都齐聚淄博，“进淄赶烤”已经变得十分不容易。

美团数据显示，五一假期首日，凭借烧烤出圈的淄博再成顶流，火车票搜索增幅位居全国第一，4月29日“北京南-淄博”火车票开售1分钟即售罄，能赶上这趟“烧烤专列”的已经是幸运儿。

除此之外，淄博烧烤的热闹还有很多更立体的切面。

烧烤店小哥被熏到“上色”、烧烤店主不惜拿着大喇叭“赶人”、店主小儿子帮忙上菜累到哭、走进淄博高铁站有专门的“烧烤志愿者”、淄博配合游客新增了21条烧烤公交……

有网友直呼，“上次淄博这么热闹还是在齐国”。

值得一提的是，趁着五一假期的消费热度，淄博在当地建了一座“烧烤城”。据界面新闻报道，4月27日—5月3日期间，淄博烧烤海月龙宫体验地正式开放，占地100多亩，可容纳近万人。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元。这意味着，人均百元以下的消费撬动了十多倍的消费力。

和淄博烧烤一样热闹的，还有一场接一场的线下演出。

据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，2023年4月29日至5月3日，全国营业性演出31050场，与去年“五一”假期同比增长417.5%，观众人数865.49万人次，与去年同比增长333.2%，与2019年同比增长1.52%。“五一”假期间，全国营业性演出平均票价与去年同比增长12%。

尤其是五一的户外好天气与气氛拉满的音乐节高度适配。据连线Insight不完全统计，仅在北京一地就汇集草莓、潮流、无限三个大型音乐节，另外还有奥森生活城市森林音乐季等。上海、南京、成都、常州等地五一期间也都举办至少一场音乐节。

与此同时，抓住五一音乐节的消费机会，越来越多的快消品牌也入局音乐节市场，推出与品牌同名的音乐节活动。比如，元气森林在成都办了一场“元气森林音乐节”；4月30日-5月1日，蜜雪冰城在武汉办了一场“冰淇淋音乐节”；咖啡品牌隅田川咖啡主办的“隅田川潮咖音乐节”也将在5月20日到5月21日于杭州开场。

从强大的嘉宾阵容，到多元的音乐风格，线下音乐节的浓度在这个五一期间越来越高。

“一想到这周还要调休，我就真的很想逃回音乐节当天。”圆圆至今仍没从北京草莓音乐节的氛围中脱离出来。

无论是淄博烧烤，还是线下音乐节，人始终是热闹的中心。赶人海，“人从众”，出门看人是今年五一当之无愧的主题。

作者：王慧莹

编辑：子夜
来源：正观新闻 | 正观号