第982讲：同行抢量神器，引力魔方人群超市玩法

引言

引力魔方又上新功能了，在新建计划里多了一个人群超市的功能，今天我们主要聊一下这个新功能。

首先说一下什么是人群超市，当我们进入引力魔方去点新建计划的时候，标准计划的右侧多了一个人群超市，是一个全新的功能.

官方解释是：洞察挖掘同行高价值人群，加速人群拿量，提升人群渗透。

当你点到人群超市进去之后，会先给你选择投放包的类型，一般就无脑选第一个，现在会有三到四个，有时候活动会出来活动人群包。

比如我们是女装，女装高消费力优质人群包，下面的解释是，近期对于女装类目有高频购买行为，且退款率较低的高消费力优质人群，一般就是选这个。

当然，第二个人群包也可以去做一些测试，叫做同类目摇摆人群包，下面的解释是，近期对本店同类目相似店铺有互动，但是没有产生购买行为的摇摆人群。

具体要看你是什么产品，比如消费频次比较高的，或者会重复购买的，你可以选择第二个。

如果是人家买完一次之后，比如卖鱼竿的，他最近半年可能不会买第二个鱼竿，那你就可以选择同类目摇摆人群包。

第二个就是你整体的预算，这个产品的问题就在于整体的预算非常高，它有三个包给你选。

第一个是基础的单周包，一周是五千块，两周的包是两万块钱。然后还有一个是三十天的包五万块钱。

这完全就是一个投放包，它没有任何的出价调整，就是一个打包套餐，所以整体来讲你的预算会比较高。

这种类型的计划，首先不太适合冷启动的产品，或者冷启动的店铺，如果你的店铺还不是比较火热的状态，就不太适合。

它比较适合已经有一定的量了。并且你在做投放的时候，整体店铺的数据效果还不错.

说白了就是已经是一家做起来的店铺，那么人群超市可以去尝试一下。

如果你本来还是在生死线上挣扎的中小卖家，那这个产品显然是不适合的。

再下面就是可以选择商品，那全店动销的店铺，可以选择商品优选。商品优选里面可以投全店商品。

也可以去设置宝贝候选集，这个两个都可以，具体看你自己的投放需求，反正挺方便的，它可以屏蔽宝贝，也可以屏蔽类目，也可以自己添加。

整体来讲，在商品这块可控性比较大，或者你也可以直接选择这个自定义产品，这个看你自己店铺的是爆品类的，还是全店动销类的。

最后，它会有一个比较好的地方，就是会有效果预估，你可以算出ROI。

举例，效果预估会告诉你，比如说7天花了5000元，大概能获得多少展现量，你能够获得多少点击量，能获得多少成交量。

所以它把这些信息告诉你之后，你乘一下你的客单价就知道了。

比如我的客单价是200元，在引力魔方的综合转化率大概是3%，每周可能是一个周的包是5000元，那预计可以获得2000流量。

大概就能够算出来ROI可能是在一比三左右，那我就可以去评估了，这个东西算下来到底能不能投。

当然，你记得后期还有退款，你还乘以一个退款率，那我大概就能知道这个包能不能投的了，这个就是人群超市的情况。

人群超市听上去有点像达摩盘，感觉像是一个操控或者说自定义人群会比较多的一个功能。

但其实并不是，这基本上算是一个全智能的投放工具，一共才给你三个投放包：类目高消费优质人群包，类目摇摆人群包，88VIP类目高消费人群包。

这三个人群包相对来讲都算是一些类目里边比较优质的人群，如果你有实力，可以去测试，大卖家可以试一下。

小卖家就显然不合适了，因为小卖家需要把预算投入到更多的测款、打标、冷启动等方面，所以这个就显然就不合适了。