第983讲：直通车上线人群新功能

引言

上半年直通车的改版非常大，而且数据非常不稳定，调整了一段时间，估摸着现在应该差不多改完了，上线了几个新功能，其实没有太大的新意，算是锦上添花。

第一个是智能拉新人群的调整，其实我不是很懂，好好的一个智能拉新人群有什么好调的。

就是把之前的促进点击，促进收藏，促进成交，改成了新客人群优选（平衡拿量和消耗），新客人群最大化覆盖（提升新客的拿量能力）。

新客人群优选，其实约等于促进成交；新客人群最大化覆盖，其实约等于促进收藏加购，这样理解就可以了。

具体的你们可以自己去试一下，我个人觉得这个升级非常鸡肋，升级的意义也不清楚，而且解释也非常含糊。

我读了好多遍，也没有理解到底是定向了一个什么样的人群包，而且做完这次智能人群升级后，它的数据还下滑了。

第二个我觉得还挺好的，叫做自定义人群拓展，之前去做自定义人群拓展时会有一个痛点。

比如我的产品是女装，是30-35岁这个人群的，并且是高消费力的人群。

圈完我的基础属性人群之后，会发现这个人群其实很窄，就是它整体的人群可能拿不到流量。

甚至可能连展现都拿起来比较困难，所以如果你的产品，相对来讲定位比较精准的话，有非常明确的画像。

其实你用基础属性人群，他的数据虽然还不错，但是这个人群包的量就很少，你很难拿得到足够的流量。

以前直通车在精选人群里也有拓展功能，但拓展的是整个精选人群里的拓展。

这次把拓展人群功能，放到了基础属性人群里，就是它能够拓展的人群池更加精细了，更加精准了。

所以现在我可以做到，比如在里边圈一个三级人群，选女、30-35岁，选高消费力，原先可能拿不到太多量。

现在跑1-2周之后，我可以去开启人群拓展这个功能。然后他会给我选，你要适中的规模，还是较大的规模。

适中的规模一般是一到两倍左右，较大的规模一般是两到三倍左右。

一般我们就会先选适中的规模，如果选较大规模的话，可能会跑飞。

其实测下来基本上能提升两到三倍，问题不大的，当然，拓展出来的流量，数据好不好，是不是足够精准，还是要测试具体数据。

如果你觉得跑出来的这个流量数据并不好，那把它关了，那你就把这个钱，把这个溢价花到别的上面。

如果你觉得流量的质量还可以，那你就可以去用这个自定人群拓展，相对来讲比较适合产品本身定位比较窄，比较精准的这些店铺。

原来拿不到基础人群属性的量，你拿不到很大量的，现在可以了。

如果你卖的产品本身人群比较泛的，没有那么细致的要求，其实没有太大意义。

因为你完全可以通过别的人群包，去完成你的需求，不见得需要使用自定义人群拓展。