声音简介
在一些官方表述中,房地产行业传统的发展模式被定义为高负债、高杠杆、高周转等,但这些还是围绕住宅开发销售的经营模式及策略来分析。
如果对房地产行业本身进行更宏观地分析,那么可以将传统发展模式的特征进行一些新的归纳和总结:
•第一,业态单一。房地产业态本来众多,传统发展模式下,房地产就是住宅地产。
•第二,模式单一。围绕住宅地产的模式就是新房开发销售,利润来源就是新房售价与土地及建设成本之间的差。
•第三,产品单一化、同质化。总体来看,开发商的能力主要落在资源整合及落地执行上,产品差异没有那么大,同质化程度较高,最终,对销售影响更大的是房产的地理条件、整体定位、销售能力及推盘时点。
•第四,重生产、轻运营。住宅产品销售之后交付给业主,就与房企没关系了。房企留下来的持续性“售后服务”及“售后责任”比较有限,往往就剩“物业”。利润和利益集中在销售端,这也使房企大多侧重于资源整合及执行能力,比较短期注意,缺乏运营文化及长期主义。此外,大型房企都是全国性的,在全国范围快速复制,生产制造往往偏向粗放,很难做到高度精细化。
•第五,对于房企来说,非住业务、业态、模式往往都只是新房开发销售业务的辅助。例如把商业、文化等能力作为“拿地”“勾地”“圈地”的手段,或者依政府的规划要求,不得已开发某些自持的业态(转而将其视为“成本中心”),抑或是把能力变为促销/推盘的工具(典型的是高端楼盘的住宅物业服务,以及收取较低的物业费),反正最后一切都是为了卖住宅。
•第六,收入具有“非可持续”性,。因为住宅销售掉了,又得拿新的土地,周而复始,循环往复,不能假定永远销售下去,总有一天需求会饱和。相比之下,利用一个好的资产收取租金,就属于相对“可持续”的业务。由于传统住宅地产开发销售的这种“非可持续”特征,资本市场对未来看不清,所以也不愿意对未来的现金流及利润进行估值,只看企业眼前的利润,配以较低的市盈率倍数。
•第七,资本密集。新房开发不是普通的制造业,而是一种非常“重”的固定资产形成,需要大量的资金、资本支持,这就使房地产高度依赖金融体系,需要金融体系给予资源。
在一个房地产行业蓬勃发展,占国民经济很大比重的市场,如果没有政策约束与限制,资金势必会流向房地产,从而“挤出”实体经济所能获得的资源。在大开发、大建设时期,这是很难避免的。
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声音主播
简介:谢良鸿,清华大学EMBA,萨尔瓦多共和国驻华大使馆特邀经济发展顾问,中国管理科学研究院新兴经济产业研究所副所长,政府质量奖评审专家,财政部评审专家,浙江大学、南京大学国际EMBA校外教师,西交利物浦大学校外导师,上海交通大学产业园区研究中心人研所研究员,国家科技部、深圳市人民政府颁发的500强商学院最认可智库专家,CCTV决策中国专家智库专家委员,中国经营报中经传媒智库专家,上海报业集团鲸平台智库专家。
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