《啸清随笔：我和品牌有个约定》第十七篇《消费购买冲动起源于文化的推波助澜》

2023-12-22 19:48:0702:33 48

声音简介

亲爱的听众朋友，现在要给大家演播的是《啸清随笔：我和品牌有个约定》。作者：啸清。第十七篇《消费购买冲动起源于文化的推波助澜》。由啸清播讲。

在几何数学的原理中，三点决定一个平面，而在国家层面上，这三个点就是政治、经济和文化，构成了人类最基本的社会框架。除了对我们来说必不可少的政治和经济环境外，那个看起来十分抽象甚至有点“距离感”的文化，实质上已经囊括了人们日常生活的方方面面，它包括所有物质和精神领域里的一切具体事物，打上了人类意识形态的各种文明烙印。就拿消费者永远也离不开的“吃”和“穿”来举例，我们很容易看出，人们对于温饱问题早已不再挂念，而是把目光的焦点都集中在“吃”的口味、环境、档次；“穿”的品位、色调、质地等方面。换句话说，“衣食住行”的背后是消费者永不满足的文化追求。

如此一来，消费文化显而易见成为了老百姓生活中一个强有力的精神支柱，几乎在每个人的购买过程里，都折射出埋藏于内心角落的富有个性化的文化需求。买空调，找格力；买手机，找华为；喝咖啡，要么去星巴克，要么去咖世家；吃小笼包子，就专程远道而来，在上海嘉定的南翔镇痛痛快快品尝一番。于是，“时尚文化”理直气壮地被塑造成指引大众消费的航向标。

您刚才收听的是《啸清随笔：我和品牌有个约定》第十七篇《消费购买冲动起源于文化的推波助澜》。作者：啸清。我们下回再见。