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只要是细心的人都会感觉到价值观的普遍存在，表面看它似乎很抽象，较难一眼洞察到全貌，可日常生活中的所有行为，哪怕普普通通一件小事，都潜藏着人们头脑里占据统治地位的价值观念。有一种偏见说，中国和日本绝大多数人都不相信宗教，应该属于“世俗群体”，哪里来的高尚理念？其实，所谓的“世俗”也算一种价值观，犹如一幅《清明上河图》画卷，散发浓厚的烟火气味，使人赏心悦目。
通常情况下，相同或相似的价值观非常容易产生强烈的情感共鸣。就拿本世纪初的“韩流”来说，无论电影还是电视剧所表达的主题思想内核，无一例外均属于儒家传统道德之规范，谦卑谨慎的言谈举止让国人领略了曾经有过的汉唐礼仪。于是，韩国的美食、韩国的服饰、乃至韩国的语言都成了年轻人疯狂追捧的对象。
韩国文化产品的横行无阻提醒我们，隐藏在消费者购买冲动里的心理因素，归根到底是价值观在起引领作用，指导成千上万的年轻人去执着地热爱他们心目中的大众偶像，由此衍生出一系列相关产品。可问题在于，韩国烧烤真的好吃吗？韩国流行音乐真的悦耳动听吗？韩国明成皇后真的盖过了中国武则天吗？面对上述种种质疑，已经差不多失去理智的青年消费者却不以为然，因为他们根本不关心事物的真实性。
您刚才收听的是《啸清随笔：我和品牌有个约定》第十八篇《潜伏在消费行为中的价值观》。作者：啸清。我们下回再见。
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