馋小鱼,单店平均月订单均已经达到了5000单以上。
那么,它是怎么做到的?
1,用做市场的思路做餐饮,两招解决亏损问题。
“我做餐饮是个外行,只是因为有兴趣,再一个,有点做企业管理的经验,所以就试了试。”在谈及创业的契机时,馋小鱼创始人张洪伟直言,“那时候天天在一个烤鱼店吃饭,有一天老板突然说要转让,和老板聊后,原来是经营不善,天天亏损,可能对这个店有感情了,再加上菜品本身味道不错,我就萌生了接手的打算。”
在和老板对接的过程中,张洪伟也在分析这家店亏损的原因。
“一方面这家店投入重且人工费用高,后厨的材料浪费也没办法解决。加上房租上涨,所以投入产出越来越不成正比。”张洪伟分析,“因此,要让模式变轻,那先期投入就会降低,标准化程度高,人工成本和操作环节的浪费就会避免。从这两点中,就能找到最大的利润点。”
凭借着以前做企业管理敏锐的视角,他接手的第一件事就确定了一个目标:摆脱单店发展思路,重构供应链,迅速走连锁化经营道路。(这跟我们之前分享的7-11便利店的经营思路是一样的。)
张洪伟说,“我们先期建了自己的中央厨房,采用代仓的方式,同时自建仓储,完善了成熟的物流体系,2年时间就投入了2000万。”
所以,张洪伟一开始推出的合伙人方案,就是直接让意向合伙人到店参与经营。
“从前厅到后厨,从供应链到标准化,学好了认可了回去就开店。
”
2、大鱼变小鱼,用工艺标准化换效率。
而在品牌走在高速发展的通道时,张洪伟又做了一个决定:大鱼变小鱼,这个决定也是基于两个思考。
一方面,传统的烤鱼等大餐需要多人一起点餐、而且就餐时间往往较长。快节奏的工作和生活让人们产生了能更加方便、快捷的吃到这些美味菜肴的需求。
另一方便,消费升级的催动下,人们对饮食的品质追求,早已不仅仅停留在过去“盒饭顶包就行”的诉求了。同时,“单身经济”又已成为风口。
如果把多人份烤鱼变为一人份烤鱼,那么既降低了客单价的门槛,又满足了吃好的愿望。
“市场上烤鱼品类做一人食的很少,还是蓝海市场。
”为了抢占市场,张洪伟去年2月在自己的餐厅空间内单独开辟出“店中店”,
正式打出“馋小鱼”这一品牌。
因为有了之前持续的产品研发能力和稳定的供应链支撑,能保证所有产品的口味稳定,门店端操作便捷高效。
在用餐高峰期,馋小鱼有门店创下过
1小时出餐200单的高效率记录。而单店平均月订单均已经达到了5000单以上。
大众化的品类、高效率的出餐速度,还给馋小鱼提供了做外卖的空间。因为档口店一般餐位较少,外卖订单可以弥补餐位数少带来的营业额缺失,为门店营收留足了可以拓展的空间。
东方红I朗读者
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