声音简介
框架是指一些已经确立的、高度提炼的理论范式。例如,当我们探讨一家公司的营销策略时,会想到4P理论[product(产品)、price(价格)、promotion(促销)、place(渠道)]。当我们不知道如何讨论营销策略时,就可以从4P理论框架中提供的4个角度入手。
当我们准备案例面试,或是在职场上学习新知、解决新问题时,也往往会去记一些理论框架。
框架是利器,死记硬背框架却害人。
一方面,框架(结构化)能帮助我们把一个复杂的大问题切分成小问题,变得容易入手。
案例面试的时候,有所准备的小伙伴都能说出一些框架。例如,会从4C[customer(顾客)、competitor(竞品)、company(公司)、cost(成本)]的角度来分析某个公司的经营问题。朗朗上口,结构匀称,看上去很美。
另一方面,框架只是一些关键词,重要的是关键词背后的含义。你用这个4C,你用的是它的什么呢?你又为什么用4C解决问题呢?
如果那家VC要投资酸奶企业,那么看customer,可能是为了分析市场空间是否够大、增长是否够快、用户是否有未被满足的需求,最终帮助企业判断要不要投资。
如果那家酸奶企业去年销售大幅下滑,那么同样看customer,可能是为了观察用户行为是否发生重大变化(例如,选择了更便宜或者更富有个性口味的酸奶),最终判断这一因素是否为造成销售下滑的主因。
大问题变了,关键词所指向的小问题也跟着改变。最终,我们回答每一个小问题,是为解决那个大问题。高考教导我们,想到什么都要写上去,好歹能拿点分儿;可不顾一切地去做点什么,于解题帮助实在有限。
我现在很专制地不许自己团队小伙伴使用思维导图这个工具。因为它和框架关键词一样,容易用形式上的结构化掩盖思想上的模糊性。不知道自己要什么,框架与格式再漂亮也是不知所云;知道了要什么,写分析思路、工作计划、会议纪要、产品需求,就是用纯文本也可以讲清楚。
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