市場開発
会話１
A 日本は少子化が進んでいるため、わが社のような玩具メーカーは、積極的に海外市場を開発することを考えなければなりません。
B 新たな市場としては、北京や上海、広東など、中国の都市部が魅力的だと思います。急速に豊かになっている上、一人っ子のために子供が非常に大切にされ、子供には 惜しみなくお金を使います。まさにシックスポケット、一人の子供が父母と両祖父母の財布を独占していると言われています。
A 確かに中国は経済成長の最中にありますし、広大な人口を擁していて、魅力的な市場です。日本のアニメキャラクターの認知度も高いので、わが社の商品が受け入れられるのも早いでしょう。
C 東南アジアや中南米などの新興市場も狙っていくべきだと思います。
A そうですね。とりあえずは中国を中心に、海外市場開発プロジェクトを進めていきましょう。
会話２
A 団塊の世代の大量退職に伴い、時間とお金にゆとりがあるシニア市場が注目されていますね。
B 私たちもこの市場をなんとか開拓したいと思い、さまざまな商品を出していますが、手ごたえはいま一つで。
A この世代は非常にアクティビティなので、退職したといっても、まだ何かやりたい、社会に貢献したいと考えている人が多いのではないでしょうか。ですから、シニア 参加型の商品を考案したらどうでしょう。
B そうですね、それは考えたことがなかった。
A 商品の開発に参加してもらったり、プロモーション活動に参加してもらったりするのもよい方法かもしれませんね。この世代は、口コミの影響を受けやすい傾向にある そうです。そこでシニアの方々に商品の開発やプロモーションに参加してもらって、それを口コミの起点とすることができれば、大きなヒットが生まれるかもしれません。
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