声音简介
习近平总书记强调:”推动媒体融合向纵深发展, 做大做强主流舆论才能实现"两个一百年”奋斗目标，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”因此,推动媒体融合发展,强化主流媒体的话语力量成为一项紧迫的课题。媒介融合是1983年美国麻省理工大学普尔教授在其著作《自由的科技》中最先提出的概念,指的是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。 随着我国媒介融合逐步向纵深发展，由"相加”走向"相融”的步伐势必将引起新闻领域内生产、模式、组织结构等多面向的“打破”与“重塑”。把握好格局重塑的时机，积极推进主流媒体自身的转型与升级成为必要。
一 媒体融合背景下新传播的”变”.
(一)生产融合:由离散化走向集约化
媒介融合实现了媒体组织内部各部门之间要素的打通，使得新闻生产更加高效化。传统新闻生产流程中,采访、写作、编辑等环节大都彼此独立,各流程环节间界限清晰,滞后性较为明显。而在媒介融合背景下，由记者采集到的信息数据可实现一次采集,多次生成”,多方共动的集约化生产之下，媒体的生产效率将大大提高。
(二)渠道融合:影响范围的扩大化
媒介融合使媒体不再被禁锢于单一的渠道, 多元的分发通路之下，媒体打造传播矩阵的能力将更为强大，内容的影响力也将更显著。例如，如央视频APP通过打造“账号森林”全面聚合总台内和总台外优质内容，在协同共振的模式下更好的发挥自身影响力。
(三)语态融合:民意传达的高效化
传统媒体时代，民众的舆论、舆情传达较为困难,反馈滞后、渠道闭塞成为舆论监督难以发挥效力的原因。而在媒介融合背景下，媒体社会发展"嘹望哨”的职能大大加强。2018年两会期间，历史上首次开通的"代表通道"和“委员通道”,深刻体现出全国两会的开放自信和对民意的尊重。在此基础之上，新闻媒体承担社会协调的职能更为显著。
(四)产业结构融合:媒体思维的重塑
媒介融合不仅实现了新闻生产领域的多面融合,同时也引发了媒体思维的重塑。传统媒体时代，新闻的生产流程多以自我价值判断为导向,对受众的需求鲜少或难以考虑得当。但当下，许多媒体通过与其他平台主体融合,共同生产新产品,实现了跨平台的融合，使得受众的多元需求成为合理的前馈。例如，Storyful 网站通过对Twitter.Facebook.上的用户数据进行专业化的内容过滤,再供给诸如路透社等专业媒体使用,真正将"传者思维”转变为“用户思维”，更为优化的报道方式,将使新闻媒体能够收割更多用户注意力。
二、建设新型主流媒体的措施
主流媒体作为党和人民的”耳目喉舌”, 在建设社会共识、培育社会风尚方面发挥着重要的作用。面向未来、面向现代化建设新型主流媒体成为当下媒体建设的必要之举。
(一)确立党报为先的思路
建设新型主流媒体，首先要做确立的是党报的“龙头"地位。我国新闻事业的事业格局是以党报为中心，多品种多层次的媒介并存格局,无论何时党报的统领地位不可撼动。《新华日报》 牢牢确立”思想立报、精品立报”的办报方针,在不断弘扬主旋律,致力于主流价值观建设中强化了内容生产的思想标识度、人，文能见度、品牌美誉度。
(二)技术优化提升主流媒体引导力
网络的发展使得人们的线下生活逐渐由线上转移,网络中的大量数据成为了解民众所需、所想、所感的最重要依据。习近平总书记强调:”要坚持移动优先策略， 让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。’因此,提升主流媒体的技术运用，将民众所需真正化为自身内容的呈现成为主流媒体夺取话语权的重要途径。
(三）跨界思维革新融合形式
拓宽“融合”外延,从媒体融合到跨界融合,是主流媒体的必然选择。我国媒介的双重属性在一定程度 上激发了从业人员的积极性,但与纯盈利性质的社会化媒体相比仍缺少些创新与能动性,因此,媒体思维的转变尤为重要。跨界融合实现了媒体组织与其他类型产业的优势互补，在一定程度上有助于媒体产品的创新。例如，央视与亿赞普公司合作打造的《数说命运共同体》革新了新闻呈现方式,数据新闻的可视化进一步增强新闻的表现力，也为主流媒体赢得了更多关注与可能性。
(四)内容深耕激活核心竞争力
无论是技术带来的新闻分发精准化还是跨界合作赢得的内容呈现多元化,都只是为新闻媒体内容分发打通传播壁垒，主流媒体真正能增强受众粘性的方式还是在于对优质内容的深耕，否则就会陷入“炫耀锄头而忘了种地”的窘境。学者喻国明指出，传统媒体的传播失效从来不是内容问题，而是用户注意力的缺失。在即将开启的5G时代,用户的注意力将不再稀缺，传统媒体应该坚持优质内容的深耕,以深度的思想和人文关怀守住媒体建设社会主流价值观的作用。
媒介融合不仅是主流媒体不断适应社会化媒体思维的过程,同时也是社会化媒体不断发展优质内容的过程。正如美国学者亨利●詹金斯认为,媒介融合代表的是一种文化转型,在传统的传播路径和话语权分配方式上进行着媒介生态内部"破”与"立”的拉锯。因此,主流媒体打破旧有模式桎梏,以新视角、新理念重新审视大众社会,在保持自身价值坚守的基础上不断适应社会的变迁,方能在时局流变中守住构建社会共识的职责。
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