咱们首先说说“口红效应”
“口红效应”是一种有趣的经济现象，据说这个概念最早出现在1930年代经济大萧条时期，当时经济环境非常不好，很多行业生意衰微，但是口红却卖的非常好。
有人总结认为：在经济不景气的情况下，人们口袋拮据，但消费意愿还是有的，所以会转而购买“够得着”的小件奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，恰好可以对消费者起到一种“安慰”作用。此外，经济下行直接导致了人们对大宗消费、投资的意愿下降，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
所以，“口红效应”也被称为“廉价产品偏爱趋势”。除了口红，在1930年代，好莱坞的电影也乘势腾飞，尤其是热闹的歌舞片大行其道，看电影的消费在阴霾中给观众带来欢乐和希望。就是那时候，秀兰·邓波儿成为了家喻户晓的小明星。
（和秀兰·邓波儿电影同时代的中国歌剧《白毛女》里，杨白劳买的二尺红头绳，不知道算不算也是“口红效应”？）
然后再来说说露营
疫情当下，表面上看，口红好像卖的并不好，因为很多人足不出户，即便出门也是带着口罩。但“口红效应”却并未失灵。
旅游业是受疫情冲击最大的行业之一，从文旅部给出的数据就能看出：2022年“五一”假期5天，国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%；国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%。但在整体行业不景气的现状下，风靡全国的露营热却成了文旅界的“口红”。
据携程平台数据显示，本次“五一”假期带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%，数据达到平台历史峰值；马蜂窝大数据显示，“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%。
“露营热”同时催生出露营经济。
据《天猫2022年五一消费趋势报告》显示，4月20日至5月4日，帐篷/天幕在天猫的销售额同比增长超2100%，户外咖啡壶、户外桌椅等露营装备在天猫的销售额同比增长了3倍以上。
天眼查数据显示，中国现有4.7万家露营相关企业，其中，近一半成立于一年之内。
目前来看，相对于欧美发达国家，中国露营市场还处在初期阶段，有较大的成长空间。据业内咨询机构预测，2022年中国露营核心市场规模将首次超过千亿元，而未来5-10年将突破万亿。
我的直观感受是，北京是非常适合开展露营的城市，山多、河多、郊野公园多，人们也有郊游传统。所以，这个春夏，在温榆河畔、凉水河边多次见到“八百里连营”的壮观景象。
人来自田野，每个人心中都装着自己的诗和远方。古人远行不易，同样醉心于郊区小息，于是才有了王羲之《兰亭集序》里的“曲水流觞”，才留下了宋徽宗的《听琴图》……发生在疫情背景中的《十日谈》甚至被认为是欧洲文艺复兴的序幕之作。
所以，露营对经济、对社会有很多好处，希望城市管理者多一些包容，多开放一些公共空间，允许人们围坐一团，谈笑风生。在疫情的阴霾下给生活涂一抹“口红”
除了露营，在生活中，我们还能发现类似“口红效应”的事。
比如，前段时间，我们单位推出了一款新的手机App,新产品自然要做各种机型的手机适配测试。于是我让产品经理去收集一下几个部门同事的手机型号，推动大家都参与进来测试。后来，看到大家填报的手机型号，我承认了自己的决策失败了。因为这几个部门虽然人不少，但手机型号太单调了，根本满足不了测试需要。尤其是女同事们，清一色的“水果手机”，且多数是新款。
这也不难理解
在我大学毕业刚工作的时候，同学们第一个生活“小目标”要么买房、要么买车。因为当时大部分单位已经结束分房时代，买了房才好在这个城市安身立命；当时地铁也不发达，也没有网约车，买了车可以大幅提高生活体验。但现在，或许是作为大城市病的后果，买车要摇号，道阻且长，买房又太贵，遥遥无期。所以，作为工作生活离不开的伴随工具，年轻人花自己钱买好一点的手机，我是特别能理解的。
在奋斗的日子里，人总要奖励自己一只“口红”吧。
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