电影中植入的广告，到底有多大效果？如何评估呢？

目前国内的电影现阶段只有票房收入，广告制作或者发行商只能通过广告植入来直接降低成本和整合商业、媒体和其他形式社会资源，方式包括：1、广告费抵消电影制作部分成本；2、调动企业和媒体资源，除了广告费，广告商和电影制作发行商会进行更广泛和更复杂的业务合作。

合作的形式对广告商和电影制作发行商来说更为灵活，效益更大，因为前者的商标出现在后者的一部电影中，后者带来的效益对两者都是双倍的。这是目前中国电影投资者在接受广告时主要考虑的利益因素。

此外，还有一些更复杂的考虑。电影，广告，媒体，三之间可以算作媒体行业，本身是密切相关的，而娱乐产业已经实现了集团化，如华谊兄弟，从广告到歌手到影视到电影到影院，已经形成产业链。所以，当集团用广告接触一部电影时，他不只是做这个生意。

他的广告公司将设法与广告客户签订更广泛的业务范围。对于这样一个聪明的团体娱乐公司来说，他的电影和植入广告不仅赚钱，而且产生“鱼饵效益”，这种好处是多重叠加的，在电影发行后仍能给制片人带来各种长期利益。华谊兄弟本身就是广告，他们的运营商在这方面也很聪明。可以说，广告的投放已经达到了最终目标（从商业的角度来看）——一个（广告）和多个业务。以至于很多人效仿。

好的植入广告，是在不破坏情节美的前提下，一个是少而精，二是相匹配的场景。在一个陌生的场景中，我们识别出熟悉的产品符号，让观众感受到找到彩蛋的感觉，这难忘的经历帮助品牌进入集中注意力的人们的心中。

至于效果评价，业界还没有制定出一种特别有效的监测方法。最常用的方法是使用传统的电话调查、问卷调查等。首先看看销售量的增长，然后看看有效的调查问卷，看看是否有一部分用户是通过电影的影响力来购买的，以确定广告是否有效。