原创 王琼 德博诺中国 王琼工作室 输出的力量
这是我收集的一家公司的学员应用德博诺博士的创新工具“水平思考” 提交的案例。
1.
概述:运用随机输入,设计一个不同凡响的年会。
挑战:年会的形式非常单调,多次思考,效果还是不好。
方法:运用随机输入,大胆地提出了极具突破的想法,对年会的形式和内容都有所创新。
案例详述:
背景:
这是一家医药公司,年底或者年初要组织各个区域的市场和销售人员召开年会。常规的做法都是,出差到一个风景比较好的地方,大家聚餐,团队建设,公司领导讲话,大家分享和规划下一年的指标。员工普遍抱怨比较辛苦,会议形式单调,除了吃吃喝喝,没有太多实质的内容。但是,这种会议大家都必须参加,不能请假,不能缺席,因为这是一个提振士气,分配指标的时刻,大家都感觉小心翼翼,紧张万分。
2.
焦点:设计一个不同凡响的年会
工具:随机输入
在公司的培训过程中,一个团队抽取到了随机词“仙人掌”,结果以此构建出一场不同凡响的年会。
从“仙人掌长在沙漠”的特点,大家设计出“公司之路——可以去热带的地方举办年会。如果不现实,那就办一场公司发展之路,重要的结点地点,大家可以去那里重走公司发展之路。
从“仙人掌长在热带”的特点,大家建议“举办夏季年会,不必每次在年头或者年尾举办”。
从“仙人掌带刺”想到“挑刺年会,找到挑战自我的项目、拓展、越野等方式设计年会的活动”。
从“仙人掌和骆驼相伴而生”的特点想到“小组对抗的活动,以小组最后一名成员完成的速度作为小组最终的成绩,目的是激励短板、提升短板,团队协作,达成小组更好的效果。”
以“干旱”的特点想到“环保年会——电子年会分会场”。
以“生命力”的特点想到了“年会的主题是——生命力!”
大家由此想到了非常多的细致和新颖的创意,给每年常规举办的年会带来一缕新意。
附:随机输入模版
效果及学员评价:
学员感受到随机输入尤其适合于产品的研发,市场推广,主题策划,能够比较顺利地产生很好的想法。有的学员还分享了自己灵活地应用,例如,小组每个人都抽取一个随机词,自己先思考,然后再集结起小组的观点,如果不能产生新的主意,就把几个特征可以组合起来思考。学员说,尤其是进行市场活动推广的时候,这种方法能够像激发出象童话故事一样进行联想,产生方案。
3.
案例点评:
德博诺博士思考体系中有一个非常著名的工具,那就是随机输入,后来为很多研发、广告创意、设计、团队突破的时候所应用。
随机输入是一个简单而强大的工具,但是有时我们会问自己:“我们如何知道不同的随机词是否产生更好的想法呢?那么,我们是否应该寻找“最好”的随机词呢?回答是:没有“最好”的随机词。因为这个方法是无限的,另一个随机词汇可能会产生更好的想法,但并不绝对,而且如果寻找所谓的“最好”的随机词,那么它就不随机了。我们需要做的就是:为自己当下获得的新想法而感到高兴。
当然,随机输入不限于词汇,还可以有图画、视频、声音或者音乐等等都可以成为随机输入的刺激物。但是,随机输入的原则是最好找到没有关联的刺激物,并用它打开新思路。所以我们要注意,随机词是最便捷的形式,因为一个单词就是功能、概念、细节和关联的集合。在设计产品,创新行销,年会策划等方面,我们还可以尝试改变随机输入,这一点也很有必要,因为如果总是使用相同的输入,那么思维每次都会回到相同的轨道上。
世界上许多重要的发明,灵感都来自于看起来不相关的东西。“随机”就是利用偶然获得的一个刺激物,利用我们对这个刺激物的联想,然后和思考的焦点强行建立关联,目的是强行突破思维的束缚和局限,到达一个新的、可能的联系。其原理是,人们在头脑中一旦建立了模式系统,就很难跳脱出来。只有运用毫不相干的事物牵引我们的注意力,从而跳离原有的模式,打开新的思路。
这一方法特别适合拓展创意。随机词可以随意地从报纸、书籍或词典中找出一个名词,也可把手指随意指向所选页的某个地方,然后使用离手指最近的那个名词。
南非的一个轮胎公司一下午的时间,在五个创新班组用随机输入的方法产生了关于轮胎设计、优化、维护的两万一千个主意。可以想到,从这两万多个主意当中,一定可以筛选出有生命力的主意去实施和落地。
所以,随机输入是把偶然的灵光乍现变成给思维一个线索。或者,当需要创意的时候,我们就去摇一摇牛顿的苹果树。
思维的质量决定未来的质量。
文章:王参谋
封面&插图:Jenny
排版:Jenny
王参谋
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