每天十分钟,营销很轻松!我是自动化营销朱国文老师,欢迎订阅营销十分第二季《33个经典的营销案例》。
今天我要给各位出两道选择题,第一个是如果你的妈妈和你的老婆同时掉到了水里,你会先救谁?(你肯定听过这个选择题)第二个选择题是微信和苹果手机2选1,要么用微信不用苹果手机,要么用苹果手机而放弃微信,你会作何选择呢?
第一个选择,谁都没有标准答案,或者谁都不好意思和不能轻易的给出答案,然而后者你会选择什么?那我一定会选择微信。今天跟各位讲一个成语:过河拆桥。
与过河拆桥意思相近的还有鸟尽弓藏、兔死狗烹、卸磨杀驴、上楼去梯等等。意思就是说达到了目的,然后把过程中帮助你的人、物等等一脚踢掉。这个成语还有一个经典的故事。
据说刘备在长坂坡打了败仗,赵云找到冲散了的刘备的妻儿。曹操也追至长坂桥,见张飞胡须倒立,瞪着圆眼,手持长矛,立马桥上,心中害怕中计,不敢近前。张飞三声怒吼,吓死了曹操身边的夏侯杰。吓退了曹操百万雄兵。有诗赞曰:“长坂桥头杀气生,横枪立马眼圆睁。一声好似轰雷震,独退曹家百万兵。”
张飞下令将桥梁拆断,然后去追刘备。曹操退兵后派人打探,得知“张飞已拆断桥梁而去。”便命部下造浮桥三座,火速追击。
这个故事讲的就是过河拆桥,似乎有点正能量,因为最后刘备得到人心,曹操却成了大反派。在我们现在有没有过河拆桥的事情呢?我相信你一定想到了很多很多,那我就讲讲最近发生了一个过河拆桥的事情吧。
苹果是世界上最赚钱的公司,它的一部手机致使它的公司的市值现在已经达到了8000多亿美元,那它为什么能有这么高的市值呢?那是因为第一它有了苹果手机,第二它有一套封闭式的自循环的一个内部的系统,叫做IOS。
所有想在苹果手机上面运行的软件,你必须开发适应与苹果操作系统的app。那在它系统上面的app,如果你想收钱,下载一个十块钱或者十块钱一年等等,那么你要向苹果公司支付30%的过桥费。这也无可厚非,因为你要用别人的系统,要在别人的系统上面运行。可有一件事情让别人很恼,特别是微信。
现在互联网时代,很多网络直播出现,都听说过一个网红通过直播每个月收入上百万甚至上千万。平台帮他打造,于是平台分一点主播分一点,比方说主播分40%,包装它的平台(映客、熊猫直播等等)分剩下的,毕竟是运营方,它投入了很大的成本。
然而最近苹果公布了一个新的规则,让这些平台还有网红很头痛。苹果宣布除了app下载抽成30%之外,另外在app里面的打赏支付也要收取30%的过桥费。似乎30%不多是吧?
那我跟大家算笔账,假如一个网红,在熊猫直播上,他每个月很努力,他有10万的收入,那以前的分配是平台占60%也就是6万,自己分40%分4万,然而现在杀出个程咬金,苹果要先抽走30%,剩下的70%再给你们分,请问怎么分?
最坑的是苹果啥都不干,直接抽走30%。有些平台的毛利可能都没有30%啊,怎么办?微信它也有这样的一份收入,比方说微信公众号,公众号的文章如果好,下面的读者会打赏,好的工众号一天打赏几千几万,甚至几十万,那现在莫名的要被苹果给抽成30%,怎么办?
这样无形中就抹杀了原创者还有平台的积极性,影响甚大。微信它就很难抉择,于是它做了一个决定,直接把打赏功能给关闭。苹果要收30%是吧,行,那咱们同归于尽,我就把平台打赏功能关掉,至于以后怎么合作咱们再谈。
这就回到了刚开始的一个选择题:微信和苹果,你选择谁?
这件事我本人非常的欣慰,我非常开心苹果这个时候做了这样的决定,为什么?如果苹果再晚十年再做这样的决定,也许你都离不开苹果了。现在做决定,他可以让我们的国人清醒,让我们中国这个睡狮醒来,让微信醒醒,也让支付宝醒醒。
这个事件迟早会来,今天不来,明年会来,明年不来,十年之后会来,当你太依赖的时候,如果出现国与国之间的竞争的时候,苹果直接来一个政策,你退都没法退,所以我认为这是一件天大的好事。
在业内这个事件其实就是一个过河拆桥的事情,因为苹果还是平台方,如果他平台上面没有好的app,那么它的平台也就不值钱。正是因为有很多像微信像支付宝像熊猫直播像滴滴打车这样好的app有人下载,它的平台才有访问量,然而现在他却做了这样一件事情。
有些app已经做了妥协,因为有些app就靠打赏生存,他只能被动的选择必须接受苹果的规则。然而微信不一样,它的底气足,它可以不接受,可以不需要打赏。
苹果如今嚣张的做法,从长远来看太好了,这样就激发着我们国人一定要开发出自己的一套操作系统。我们14亿人团结起来,难道还干不掉一个苹果吗?谷歌已经败下阵来,成就了百度,苹果它迟早有一天会被我们中国的企业干掉。中国加油,为了我们的中国梦,加油!
过河拆桥顾然不好,在营销上面,我也建议各位不要做这种事情。我们的每一个客户,特别是在我们创业,在我们刚开始的时候,他们都发挥着巨大的作用,如果你做大了就一脚把客户和合作伙伴踢开,那你一定会被唾弃,你也做不大,所以我呼吁各位不要去做过河拆桥的事情。
每天十分钟,营销很轻松。我是自动化营销朱国文老师,如果认为今天的分享对你有帮助,一定要分享到朋友圈或者发送给你的朋友;如果认为今天的分享有价值,一定要在下面发表您的评论或者打赏,您的支持就是我每天工作的动力!
明天早上7点半,我们不见不散。
山石入水
你啥说那么差也好出来说?
咔卟奇锘
杀卵取鸡