上上次,我们聊了长城汽车,没想到就这样迎来了我们和车圈粉丝的第一次短兵相接。长城汽车的粉丝居然这么看得起我们这样的小小账号,纷纷前来坚守“长城”?
不追星的小贝和麦琪感叹粉丝力量的强大,但是追星老炮TT想,这不就是饭圈正常操作吗?
于是,小贝决定抢过话筒,来聊聊饭圈行为在车圈的渗透。TT欣然同意,也许,是时候来厘清一些大家对饭圈的误解了吧!
很长时间以来,大家有一种刻板印象,饭圈风气是追星的粉丝们带起来的,还总爱特指女粉丝。以至于当体育圈出现粉丝狂热,大家会说这是饭圈在体育圈的延伸,说得就好像饭圈是娱乐圈的专利。
但事实上真的是这样吗?如果我们看看历史,不管是东方还是西方,早在古代,就已经有类似饭圈的行为出现了。
比如唐朝的大诗人们,都有自己的狂热粉丝团。还记得那首:“桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情”吗?就是追星的巅峰操作,铁粉汪伦成功将李白拉到自己家做客,又是送礼又是精心招待,这种热情恐怕不比现在很多追星族逊色。而李白的另一位粉丝杜甫,一生中写了四十多首关于李白的诗,我很相信,如果那个年代的表达方式再多一点,杜甫也许也会像现在的大粉一样为爱发电,给李白产出更多的优质内容。
所以大家评评理,这饭圈行为是娱乐圈粉丝独有的么?
于是,TT在这一期一开头,就开宗明义:饭圈就是一群人组成的,我们做营销的本质就是做人的生意。所以其实饭圈的一些现象,只不过是在商业社会里,利用人的一些本性,聚集人,刺激人,最终实现一些商业目的。说得直白一点,不就是让人花钱吗?
饭圈应援和车圈粉丝买车,体育圈粉丝看比赛有什么区别呢?去看看某些国家的政坛选举和演讲,观众的狂热和忠诚还有助选捐助,哪个不比娱乐圈夸张呢?
所以,咱五十步别笑百步,体育圈、车圈、钓鱼圈、乃至政治圈,每个圈都有人群的狂热。在《乌合之众》这本书里,对这个现象就做了很好的解读。大家之所以会产生错觉饭圈行为起源于娱乐圈,不过是娱乐圈应援的投入更小罢了。毕竟,车圈粉丝想要疯狂,也先得能买得起车不是?
也因为如此,小贝和麦琪提到的在车圈见到的那些饭圈行为也就好解释了,比如车企请形象代言人,汽车品牌搞车主俱乐部,甚至有些品牌发起车主共创的行为,无非都是把符合人性的圈层营销和粉丝营销行为移植到车圈。只不过这些行为在车圈显得太夸张,所以我们最方便的是拿娱乐圈来举例子。
但本质上,我们想要表达的是,都是待收割的韭菜,无论你在哪个圈,就别互相嘲笑了,清醒的搞清楚这些行为背后的逻辑,看好自己的钱包才是最重要的事情!
当然,既然我们是拿娱乐圈来对比车圈,那肯定还是要有一些娱乐精神,这一期,我们想带着大家一边吃瓜,一边对车圈饭圈抽丝剥茧。由于瓜太多,我们还特地将这一期分成了上下两集。接下来,让我们先来看看上集都有哪些精彩内容吧!
00:00:00-00:06:10 为什么车圈营销逐渐显露饭圈现象?追星老炮TT结合多年追星和做营销工作的经验,深度剖析饭圈生意背后的人性本质。
00:06:11-00:20:26 小米强调参与感,蔚来培养志愿者式车主,其实和TFboys一样,都是养成系的胜利!让我们看娱乐圈、车圈乃至科技圈,如何通过养成系的参与方式,让粉丝们深陷其中?
00:20:07-00:28:50 爱国人设、正能量人设,只要有了人设,就会有人买单。人除了满足基本生活的消费,大多数时候,都是为了一种情感认同消费,而粉丝营销,无非就是对这种心理的迎合罢了。
00:28:51-00:38:04 凯迪拉克冠名五棵松,发布新品开演唱会,品牌营销深度娱乐化到底有什么作用?而同样是娱乐化营销,为什么又有截然不同的效果?TT温馨提示:不混饭圈,做不好娱乐营销。
00:38:05-01:03:21 余文乐和大众,凡凡和SMART,华晨宇和沃尔沃,王一博和奥迪,还有黎贝卡和MINI,到底什么样的代言人更让人上头?从图个热闹的明星效应到注重实绩的直接卖货,再到更精准的生活方式营销,看汽车品牌营销如何一路进化?
01:03:22-01:07:14 奥迪和刘德华的合作被小贝与麦琪看做明星代言的典范,但最后也不幸翻车,这个故事背后也是一连串的明星与品牌的爱恨情仇,谁为谁增值,谁又被谁连累,我们且听下次分解!
理性进圈,拒当韭菜!记得跟进下集,让咱们一起吃瓜,当一颗清醒的韭菜吧!
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