这一期节目,我愿称之为车圈媒体人麦琪的坦白局和自省课。
事情的缘起是8月1号蔚来ES8在浙江义乌的交通事故,曾自诩“只吃一手瓜”的媒体人麦琪那天晚上在小贝和TT的分享之后才知道这件“大事”。
放在10年前,还在传统媒体的麦琪估计已经抵达现场,开始走访目击者,在警察局门口蹲守,打爆蔚来汽车的公关部电话,跟同事拉提纲准备采访相关专家……
呵呵,好汉不提当年勇,让麦琪感到难受的,当然不是作为车圈媒体人的优越感没有了,而是因为,她翻遍了全是同行的朋友圈,没有一个人在提这件事,反而是清一色的喜帖:事故当天恰好是蔚来汽车的月度销量发布日,经历了几个月的消沉之后,蔚来的销量终于有了一次反弹。
可能是水逆吧,蔚来翻车就是来得如此突然,微博、小红书、抖音,几乎都在转发义乌那起事故,唯有车圈媒体人还在陪爸爸演戏,这是不是有点像古装戏里面的某个剧情,宫内皇帝和大臣还在歌舞升平,城外已经失守烽烟四起?(怎么还有点抬举蔚来的意思?!)
其实蔚来这件事在车圈内外的两种景象,只是如今中国内地媒体圈的一个缩影。TT说起了她在公关行业的经历,曾经在她眼里颇有光环的某些大媒体,如今已经在商务和经营压力下,成为了她口中那个“他们怎么什么钱都赚”的无下限账号。
这句话可能有那么一丢丢戳到了麦琪的痛处,有头发谁愿意装秃子啊喂。不止是汽车圈,其实现在整个媒体行业都已经被资本化了,一个卖不了好价钱的内容,就不能称之为好内容。经过了这么多年由车企-公关公司-媒体构建起来的运作模式,已经让整个汽车内容板块沦为了“新闻联播”。
为什么汽车媒体人不愿意转发负面,明知道通稿无意义还要昧着良心搬运互联网垃圾,还不是因为前者吃力不讨好,后者轻松拿红包啊。
当然了,曾经做了多年车圈公关人的小贝,对于这种“互联网垃圾”还有另一种看法。汽车自媒体的兴起,刚好是中国汽车行业快速崛起的窗口,最早一批车圈人从传统媒体转型过来,多少还带有曾经在报纸、杂志培养起来的专业素养,但“出淤泥而不染”毕竟是少数,正是在汽车销量蹭蹭涨、投放预算多到花不完那几年,汽车媒体的风气发生了变化:出行必住五星级,全程接送还想报销自己吃喝的差旅,内容迟迟不落地,通稿还要求提供几个备选标题???
由俭入奢易,由奢入俭难。汽车媒体老师们,就是在这种被车企豢养的日子里,一天天被养肥了,躺平了,站不起来了。所以,当麦琪回想起曾经的新闻理想,早已离开汽车圈的TT和小贝,一盆冷水就给泼了过来……
00:00-12:34 蔚来ES8义乌交通事故,车圈媒体人集体装瞎,这就是中国式汽车媒体的新闻素养吗?
12:35-35:12 从林志颖出车祸的自媒体“”狂欢”,到《中国好声音》李玟事件翻旧账,在媒体与资本深度捆绑的今天,说一句媒体已死不过分吧?
35:12-47:33 车圈人笑“动物园说车”是粗制滥造,新闻通稿分发难道就不是搬运互联网垃圾吗?都在一个被金钱腐蚀的圈子,谁还能比谁高尚?
47:34-59:59 汽车圈就是人情圈,说真话是影响团结,创新是吃力不讨好,和谐才是核心价值观,在熟悉的圈子里用熟悉的套路躺着把钱赚了,还谈什么好内容出圈呢?
既然如此,当那些还有点抱负的车圈赤子遇上了甲方砍预算、代理要返点之后,还能不能坚持自己,以一己之力推倒现在的车圈围墙呢?请关注我们的下集内容。
用户评论