太极文旅产业的核心价值与体系
——在【首届文旅产业全球联盟高峰论坛】上的演讲
2018年9月27—29日，“洪门·和太极”杯首届文旅产业全球联盟高峰论坛暨中国太极文化国际旅游线项目投资洽谈会在邯郸隆重召开。本次会议得到了邯郸市人民政府的大力支持，由中国太极文化国际交流中心邯郸市旅游发展委员会、中华全球洪门联盟、中国城市旅游研究院联合主办。
众多国内外旅游界、金融界、武术界、传媒界的有关领导、专家学者以及邯郸政府有关部门负责人出席论坛活动。作为峰会重要内容之一，大型舞台秀《太极图》于27—29日晚亮相邯郸大剧院，进行了精彩演出。
热烈祝贺“洪门·和太极杯首届文旅产业全球联盟高峰论坛”成功举行。
刚才大家通过何俊龙先生的详细介绍，以及各位领导的讲话，对这个论坛有了一个非常详尽的了解。这个论坛活动着眼于战略层次，并且有很多落实性的措施，所以它对于文旅产业的发展应该具有积极的意义。
中国的太极文化从本质上来说，它是融合中国儒、释、道各家，融汇在中国的政治、经济、文化、生活的各个方面，在武术当中更不例外。我们从狭义上来讲，太极拳充分体现了太极文化的精髓，其实中国武术的各个流派都贯穿着刚柔相济、动静相生、阴阳相合的哲理。所以从广义上来说，中国所有门派的武术都是符合太极文化的原理。
太极文化对于当今人们的生活具有重要的影响和意义，它对于文旅产业更是不可或缺的一个要素。
从全世界范围来说，文旅产业它的一个本质是关于情感的享受和释放，旅游是关于生命的体验。所以文旅产业的核心是要抓住人。从全世界范围来说，旅游产业经历了几个阶段，从最初的观光，看一眼，看一看，到体验式的旅游，再到深入体验到更高层次的生命融合式的旅游。
中国文旅产业是把中国文化的生命，中国文化自然山水的种种的文化积淀、人文积淀融合在一起。从这方面来说，太极文化在文旅产业当中具有广阔的发挥空间，实现让旅游者“走遍天下，体验太极”，走出中国特色的健康旅游之路。
我们今天谈的以中国太极文化为一个依托的文旅产业，它应该包括动静两个方面，也就是中国太极文化的动静相生。旅游就是要走起来、动起来，各个线路、各个景点要打造一批真正能够体现出优美山川、体现深邃文化的生命体验的基地。
让游人能留下来、静下来。这种基地包括软件的，也包括硬件的。刚才介绍的《太极图》演出，就是一种动静的结合，它是静下来的驻场演出，同时又融合了中国千年文明流动的这种文化血脉的东西。还要打造一批具有中国特色的太极文化的发展基地，在这方面邯郸等地具有着巨大的优势。
其实我们中国很多地方都有这种资源，应该说这些年来我们在各地政府的积极推进下取得了很大的成果，但是还有很大的资源远远没有被激发出来，这是需要我们不断努力去研究开发的。
我们这次论坛也是一次高端的资源整合，我们把世界各地的人才资源引入到邯郸来，把我们邯郸的旅游资源、太极资源整合在一起，形成一个开放式的结构，力争能够形成一个大的中国文旅产业的项目和体系。
我觉得中国太极文旅产业的核心价值其实就四个字，四个字就是我们中国文化的一个最根本的四个字，叫“天人合一”。它是一个很学术很文化的词，解释这四个字的历代著作很多，在太极文旅产业这方面，这四个字其实是非常通俗的，我们搞太极文化的旅游产业，一定得紧紧地扣住这四个字，并且从本质上深入地理解这四个字。
在我们太极文旅产业当中，“天人合一”就是要把我们自己内心的诉求、情感与自然景观和人文资源紧紧地结合在一块。“天”就是外部资源，它包括自然资源、山水资源，“人”就是我们的身心两方面。“合一”就是怎样通过我们的旅游产品，把它很好地结合在一起。
跟其他的产业既有相通的地方，就是有它普遍的文化，有旅游的基本项目规律，同时更加注重人性化的东西。就是太极文旅产业里更加关注人性的特点和人性的需求，特别是关注我们现代人的情感诉求。我认为文旅产业最本质的一点，也是最普通的一点，也是最简单的一点，就是满足人的情感诉求。
因为大家在旅游当中，觉得是一种形式上的，我去花钱去看景区景观，拿着相机、手机拍拍照留影，这是最初级、最基本的一种。随着我们生活的发展，人类文明的不断进步，大家更应该关注人类的情感诉求，这是高级的生命体验。你如果把这种情感诉求的方式呈现得好，你这个文旅产业就具有巨大的经济价值和社会价值。
太极文旅产业我觉得有三个境界，这三个境界是跟我们的旅游产品相关联的。第一个境界是“以外触内”，观外景，触动内心。南怀瑾先生讲过一个故事，你一开始去看山修行，你看遍青山，叫用眼睛去看，看到最后的境界，应该是你闭上眼睛，再睁开眼睛，叫“满目青山入眼来”。
一开始我们去看的时候站在山上，你看的是山山树树，但当你到了“满目青山入眼来”的时候，就不是你去看，是那景物往你眼里扑，扑进来的。
这个时候就是“以外触内”，就是外面的东西触发你内在的一种东西。那个时候带来一种巨大的精神的享受。就是你很静、很客观地看，静心了，有一种修行的味道，就是“健康旅游”的意思了。
我们现在说健康一定是身心两方面的健康，你的身体健康，如果你的心理不健康，你一定不是一个健康的人，从太极的角度来说不是一个圆融的，你是缺阴或缺阳的。旅游带给你的愉悦，不光是你身体上你眼睛里的，更重要是你的情感和你的灵魂的愉悦。你看中国古代优秀的游记、山水诗，它一定是有情感的诉求。
第二个境界是“以内感外”，内在的东西感发你。如何发掘能来感发你的东西?你内心必须有积淀，有文化积淀。所以，我们文化旅游产业的前期的工作、前端的产品也要设计好。
比如我们到邯郸来旅游，你到了广平府，你事先并不知道这是杨露禅的故居，这是武禹襄的故居、并不知道哪个地方发生了什么关于太极拳的事，到这来看，触发不了你内心的那种情怀。所以要以内感外，必须有一个文化的前期积淀，这是我们做太极文旅产业的前端的产品。这个产品不仅仅是一个文化的储备，它是可以产生巨大的经济价值的。也就是说前端产品的设计是有巨大的经济价值。
第三个境界就是我们太极拳的高境界叫“内外合一”。太极文旅产业也是这样，你内和外走到这儿以后，能够合一呢它就形成一种共振，就是旅游产品的一种共振，这种共振激发的是你“此生永驻”，情感在这个地方永驻。
这个地方与你生命的某种情感联系在一起。那么留住以后也不是我们的一个最成功的地方，留住以后还不断地召唤你来，反复地来，还不是强行广告式的召唤，是他发自内心地过了一段时间以后，不由自主地一遍一遍地来。
比如邯郸，刚才傅清泉先生也讲了，我们这里有很好的太极资源，世界各地的太极人今年来了，明年还想来，明年来了，后年还想来，年年不见年年见，这时候他就是内外相合的，这样就会形成一个巨大的太极旅游产业基地。
从旅游产品的运营设计上，应该做到三个结合。
第一个结合是自然景观和人文资源相结合。这个就属于旅游研发的内容，要有好的旅游产品，特别是文旅产品，一定要有强大的高水平的研发因素和力量注入，没有这个是不行的。文旅产品的研发不仅仅是建几个设施，弄几个桥搞几条索道，它更重要的一定要做一些文化资源的研发，所以自然景观和人文资源的相结合，必须要进行高端的、高水平的和大的旅游研发的投入工作。
第二个结合是游人情感和山水相结合。就是你怎么把游人的情感和你这里的山水、景观相结合，还是拿邯郸永年做例子，这里有很多太极的先辈名家，有故居、有陵园，他可能看过是看过，但看过能激发强烈的情感又是一回事情，所以要把游人的情感跟这些景物结合在一块，这里就涉及旅游产品的设计，包括它的各种形态的呈现、它的路线等，甚至细到某一件具体产品，某一句解说词、导游词。不要小看这些内容，它用恰当的旅游方式跟文化有机的融合，让游人看得自然、看得舒服、看得透彻，这样透彻还不觉得累。我们是来旅游，不是来上课。我觉得自然景观和人文资源相结合是需要前期做大量的研发，游人情感和山水相结合，是一种自然的景物和它注入的内涵的东西。
第三个结合是旅游方式和内容相结合，就涉及大量的人造设施和旅游设施的建设。好的内容还要用一种好的旅游方式来呈现，同样的一个东西，呈现的方式不一样，效果也是不一样的。中国的书法毛笔蘸着墨，你在宣纸上写，在生宣和熟宣上写，效果是不一样的。
我觉得中国太极文旅产业大有可为。有很多自然景观和人文景观可以匹配，中国太极的文旅产业，还处在一个基本的起步的阶段，正因为如此，我们还有巨大的空间，包括巨大的文化影响空间、巨大的经济发展空间和巨大的社会价值空间。
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