［1］当我们谈论场景时我们在谈论什么？

“场景”，本来是一个影视用语，从电影角度讲，正是通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程，由不同的场景才组成了一个完整的故事。那么，当这个词被应用在互联网领域时，场景常常表现为与游戏、社交、购物等互联网行为相关的，通过支付完成闭环的应用形态，如视频、游戏、微信，可以被理解为超级入口；能够应用微信支付/支付宝完成交易的购物、用车、本地团购等场景可以被理解为支付场景。

今天之前你可能并不知道场景是什么，但你或许听说过死飞，上过A站B站，吐槽过小米和《小时代》。在“每个人都知道分子”的今天，我们无时不刻处在场景之中，而我们每个人也构成了这个时代里最大的场景。

那到底什么是场景？

“场景”，本来是一个影视用语，在当今这个时代，我们定义场景的方式变了，场景作为一个新品味的方式也变了，它有了各种新鲜的知识。从全网、联网到跑步、约跑……喜欢跑步意味着你可以拥有智能硬件去配合。

你听过这个段子么：一个人为了在微信跑步里边得到第一，把手机绑在了狗身上。这说明了什么？

这说明在今天，社交价值已经成为了我们生存价值的核心价值，我们并不在意现场的温文尔雅，而是是否愿意在朋友圈点赞，去转发甚至重写一条微博，这才代表着真实的意愿和行动力。赞赏不是真爱，打赏才是真爱。

所以当我们讲场景时，其实就是在讲一个以人为中心，以智能手机的器官化，社交网络的生活化所形成的对于碎片的一种深度重组。

具体来说：

第一，我们在谈论场景时，我们是在谈论时间。

人们愿意在某个地方去消费他们的时间，时间就变成了定向依据。

时间貌似和互联网毫无关系，但它就是互联网的羽翼，而且它就是场景。场景更多是基于时间的定义：当《权力的游戏》已经播到第五季的时候，它本身意味着什么?金秀贤作为一个明星，他的作品仅仅就意味着一个韩剧吗?

它们都在成为一个真实的场景。你是他的粉丝一定会去看他的电影，我是一部电影男主角的追慕者，我就一定会搜索他的周边产品。所以，场景的本质是对时间的拥有和对时间价值的重组。

第二，我们在谈论场景时，我们是在谈论亚文化。

所有的新场景都来自于新的消费精神的崛起，是来自于新的消费方式的升级，是来自于新的生活形态的迭代。

有多少旧的场景消失，就有多少新的场景正在诞生，就有多少新的消费方式正加速迫不及待地扑面袭来。场景本身也代表着基础设施的能力。微信是一个场景，Uber也是一个场景，当人们看到一个故事，被这个故事打动的时候，痛点就变成了基于这个场景的解决方案。当这种故事性不断被碎片化、被细分的时候，它就形成了亚文化。亚文化意味着新的生活方式和新的消费形态。

互联网电视不是电视，互联网的自行车不是自行车，骑行开始变成一种新的消费品质和消费升级。出租车行业已经被“我消灭你，但与你无关”的方式土崩瓦解，这些背后隐藏的都是消费的即时感文化。

所以我们在谈论产品，实质是在谈论新的消费精神，这种定义方式不断超越价格敏感性，它在以一种新的价值敏感性方式，前所未有的成为我们物以类聚，人以群分的一种标志。

第三，我们在谈论场景时，我们在谈论社群。

对的场景是如何形成指数级增长的呢?是如何形成几何级的传播和大规模的病毒发酵的呢？

口碑的能力来源于社群。拥护者才是决定我们生死存亡的存续之力。乌合之众可以成就唯一的颠覆和唯一的毁灭，但是，真正的社群的本质是自主制，以往人们所听到的太多的社群，都是一种中心化的驱动，把自己扮演为一个神圣的运营规则的制定者，然后非常重度地去做去活动做奖品。

社群的自主制意味着自连接，其核心并不是用户利益，而是用户价值。只有自主制和自连接才能去定义真实的场景。所有的核心、用户价值的依归——人，才是这个时代最大的场景。当我们找到用户的价值，找到亚文化的表达，进而形成社群的运营时，我们就能获得这个时代的场景红利。

“想要”是这个时代最主流的消费气质，也是我们今天谈论场景的原型。

我们每一个人都在被裹挟、被绑架，貌似连接一切，人们不断地在为场景赋能，而场景也在不断重新定义我们自身的社交价值和生存意义。场景本身不断地在渗透、在溶解、也在不断扩展，扩展的逻辑才是对人们消费的洞见。

本章节有道理君带大家了解新时代的新场景定义，当我们知道了场景的本质，就能更好理解我们接下来要说的：场景如何重构人与商业的连接。